传播学概论第四章 传播学研究方法.pptVIP

Gogle第四章传播学研究方法第一节传播学研究的一般方法论第二节抽样调查法第三节问卷调查法第四节内容分析法第五节控制实验法GoogleConfidentialandPcopnetary

第一节传播学研究的一般方法论Gogle（一）传播学研究的三个特点1.科学性：传播学研究总是从理论或实际的课题入手，依据一定的法则和程序，系统地收集与分析相关的现象性资料，从而得出有意义的研究结论。表现:（1）先导:系统的理论框架;（2）过程:可靠的控制机制;（3）研究:严格的分析手段;（4）结论:良好的复制功能;GoogleConfidentialandPcopnetary

2.操作性：传播学研究注重对实际问题的探讨。表现：其研究目的的三个梯次分布。Gogle（1）描述:对研究对象的现实状况作出符合实际的描述，回答“是什么”或“怎么样”的问题。（2）解释:对研究对象的活动过程及特点作出解释。（3）预测与控制:根据描述与解释的结果，预测在采取某种措施或创设一定条件以后，对象可能发生的变化，或者根据现有的测量指标，预测一定时间间隔以后对象的发展，并据此向有关方面提出相应的、趋利避害的对策性建议。GoogleConfidentialandPcopnetary

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Gogle3.综合化与定量化综合化：是指在传播学研究中尽可能采用多重设计和研究手段。定量化：是指在传播学研究中对传播活动和传播现象采用数量化的研究设计和分析手段。GoogleConfidentialandPcopnetary

Gogle（二）传播学研究的基本观点1.历史的观点（1）要求我h在观察、描述和研究特定的传播活动和传播现象时，就从该时代人们传播活动的全部现实条件出发，而不是从个别人的意志和思想出发。（2）要求我们在解释特定的传播现象及其变化时,应把它放在历史的全部变化中去,这样才能正确解释某个时期的历史变化。GoogleConfidentialandPcopnetary

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Gogle2.机率的观点主张用传播现象存在和发展的可能性空间来说明传播现象的复杂性。在考察某种传播现象发生过程中与其他社会因素的相互关系时,要具体地研究它们之间的相关程度,注意其中的随机性与不确定性。GoogleConfidentialandPcopnetary

Gogle3.系统的观点:研究传播现象时,把一组相互作用并且相关程度较强的因素作为一个系统。（1）要求把特定对象系统的各个要素作为一个有机整体的组成部分来看待,部分是整体的成分,所以,部分的特性存在于部分与整体的联系之中。（2）系统方法要求考察对象系统的结构与功能。GoogleConfidentialandPcopnetary

（三）传播学理论建构的4种类型Gogle1.归纳理论：以数据为基础，把数据反映的实际关系组织理论原则。2.演绎理论：从理论解释出发，寻求数据以检验理论的预测。3.机能理论：综合了归纳与演绎两种成分，既强调数据，又重视解释。4.模型：是一种对于客观存在的传播现象和传播活动的科学抽象，主要针对那些较为复杂很难细分的客观对象，在调查、实验和设计的基础上，根据其某些表现和特征，设计出一种模型，对其加以描述。模型实际上是对现实事物的一中模拟和类比。GoogleConfidentialandPcopnetary

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（四）传播学研究程序的6个步骤1＞选择课题；2、确定研究课题;3、研究设计；4、搜集资料；5、分析资料；6.结论；GogleGoogleConfidentialandPropnetary

（二）传播学研究步骤组成的相关链Gogle研宄设计搜集资料GoogleConfidentialandPcopnetary

第二节抽样调查法Gogle一、抽样调查法1.抽样调查法的含义及其种类、特点(1)含义:抽样调查法是指从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察和分析，并用这部分单位的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法。(2)种类:随机抽样、非随机抽样。(3)特点:推断总体的目的性；推断形式的整体性；样本抽取的随机性；抽样误差的可控性；Googi