Publicis Luxe-2024奢侈品行业报告-洞悉未来-2024.07-107正式版WN8.doc

FUTURE-READYLUXURY

JUNE2024

序?

FUTUREOFMARKETING

如何应对瞬息万变的未来？

接下来让我们?同去透视其万象。

FUTUREOFMARKETING

“Newluxury”的定义在不断被改变和丰富，其中最核?的?个因素是：

?化的关联性

“?2030年，奢侈品?业将经历根本性的变化，演变为?个融合了?化活?与创新精

神的全新市场领域。这?转变预示着?业将更加注重?化相关性与产品的创新价值。”

-?恩策略顾问公司

所以，品牌应该如何建???的?化信??

FUTUREOFMARKETING

1.?论做什么都应“沉迷”于?化

2.独特的观点是品牌的指南针和竞争?

3.不仅关注?的执?同样重要

FUTUREOFMARKETING

1.?论做什么都应“沉迷”于?化。

CultureCultureCulture

QuantifyingWhatMattersMostto

theNewFashionLuxuryConsumer

在过去五??年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流??众的话题，逐渐扩?其?化影响?。

所以成为?个极具吸引?的品牌不仅会融?多样的?化元素，更是致?于引领和塑造?化潮流。

FUTUREOFMARKETING

1.?论做什么都应“沉迷”于?化。

在过去五??年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流??众的话题，逐渐扩?其?化影响?。

所以成为?个极具吸引?的品牌不仅会融?多样的?化元素，更是致?于引领和塑造?化潮流。

FUTUREOFMARKETING

2.独特的观点是品牌的指南针和竞争?

?个?标如果只是说说?已，那它就没什么意义。

只有当这个?标能够与?化有强关联，并与可以产?共鸣时，便是有价值的。

回看那些受?喜爱的品牌，总是能够把??的特?和观点都表达出来。

70%

OFYOUTHBELIEVETHATHAVINGAPOINTOFVIEWIS

KEYTOMAKINGABRANDINFLUENTIALTODAY.

-“DesireintheDecadeofPossibility,

InterBrandLuxuryReport,2020

FUTUREOFMARKETING

2.独特的观点是品牌的指南针和竞争?

品牌的理念有时仅仅作为内部讨论的议题，?没有真正转化为?动和实践。

但品牌理念不仅仅是?个抽象的概念，?是需要通过与受众建?联系，

促进品牌与?化的紧密联系，从?提?品牌的相关性和吸引?。

?那些能够清晰、?致地表达其独特观点的品牌，更能够吸引?们的?睐。

FUTUREOFMARKETING

3.不仅关注?的执?同样重要

?的引领了要做的具体事情或看问题的?度。

但在这个过程中，我们可能会忽略?化的影响。

其实真正要紧的，不是产品本身怎么样，?是我们怎么给产品定位，?如谁来?，?在哪?，怎么?等等。

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FUTUREOFMARKETING

3.不仅关注?的执?同样重要

?的引领了要做的具体事情或看问题的?度。

但在这个过程中，我们可能会忽略?化的影响。

其实真正要紧的，不是产品本身怎么样，?是我们怎么给产品定位，?如谁来?，?在哪?，怎么?等等。

每个奢侈品品牌即将?临的（如果还没有）

?个选择

?

多元?众?化VS.

全球整合市场

?

回顾经典VS.

探索未来

三

?匠?师VS.

?化推?

四

按部就班VS.

引发争议

每个奢侈品品牌即将?临的（如果还没有）

五

产品vs.

娱乐

?个选择

六

明星（外貌）VS.

明星（内涵）

七

控制VS.

失去控制

?

追随市场节点VS.

?创品牌?历

九

卖货的联名VS.

“?私”的联名

?

性能奢侈VS.

观念奢侈

?

多元?众?化全球整合市场

VS

HighSnobiety’scollaborationwithhistroricParisianhighsocietyhotspotLouisVuittonxYayoiKusamaglobalcampaign

?

多元?众市场全球整合市场

?个品牌的?化价值标准体现在它是否

能识别并专业地与?众兴趣和社群建?

联系，如今?众市场已经成为品牌可以

利?的宝贵资源。

VS

具有知名度和影响?的品牌不仅能够

创造令?难忘的品牌体验，还能借?

在全球范围内引发讨论。

?

多元?众市场全球整合市场

?个品牌的?化价值标准体现在它是否

能识别并专业地与?众兴趣和社群建?

联系