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研究完40个细分
行业，我们洞察了
中国大消费市场的
演进路径
—科尔尼2024中国
大消费市场洞察报告
KEARNEY
纵观中国的大消费市场，前后经历了五大阶段而
每个阶段的肯后都有必然和发生的本质因素。
一阶段一是消费基建普及期，从本世纪初到2008年之前，一
一阶段五，也是穿越疫隅及当前的段时期．大消费来到
经济高速发展，社孛增速快速攀升，日益膨胀的消费需下行与修辽期．市场都在关注消费复苏的新拐点会在何
求亟需更多创新业态来助力释放彼时社会积累的消费时以何种方式到来。
，
需求亟需新的渠迈释放，线上购物逐步成为企业和个人
购物的关键渠迫；团绕当前这一阶段的新时期和新问题，科尔尼连续两年开
展后疫悄时代的中国大消费市场研究以期用深刻洞察，
一阶段二是业态百花齐放期，从08年金融危机后到2015为行业提供思路与启发，共谋新篇。
年之前中国经济规模进一步扩张，社零保持高速发展
各类型消费业态等均呈现百花齐放的局面，高额消费和
消费升级成为该时代下的消费主旋律，大件类、高端类
产品更受消费者宵睬：
一阶段三是稳速增长发展期，从2015年后到2018年前，经
济稳步发展，社零增速逐渐放缓，消费需求开始由前期
呈变逐步向质变转化，回归本页；
一阶段四是细分需求角力期，从2018年后到疫情前，社孛
增速进一步放缓，并且疫情下显著下滑，消费需求开始
缩减众多企业发展达到规模线天花板，单纯的产品促
销已难以为企业带来持续增呈，细分需求和场景的发掘
成为企业新一轮战场；
I匕2001-2O23社会消费品零包月度总额与同比增速数据
％
［三：
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