平面广告设计构成要素版式设计授课课件.pptx

第四节版式设计;一、版式设计的内涵;版面编排设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，通过将图形、文字、色彩、视觉流程等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合，以有效传播广告信息为导向的视觉传达艺术。传达信息的同时，也产生感官上的美感。;二、版式设计的规律;视觉焦点

视觉焦点就是指在一幅画面中各要素对比强烈，成为具有最大视觉强度的视觉中心。

在画面中，位于画面中部的图形容易成为视觉焦点。

面积大的图形容易成为视觉焦点。

画面形象突出、对比强烈的图形容易成为视觉焦点。

与视觉焦点相关的还有视觉强度与视觉深度。

;;;;视觉流程设计的形式;曲线视觉流程

曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。

;反复视觉流程

;;标题在版面最上端，下面是插图，往下是正文、广告语、标志及公司名等。突出标题的重要性。这种编排类型适合通过广告提高产品或企业知名度，把诉求重心放在标题或标语上的广告。

;图形处于版面的“最佳视域”的位置，上置或下置，依次排列是标题、广告文案及标志、公司名等，达到以图识文的视觉习惯。

这种编排形式具有良好的安定感，视觉上首先用图片吸引观众的注意与兴趣，然后利用标题来诱导观众注意其说明文直接至品牌标识，观众的视线是自上而下有顺序的流动，符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，有良好的阅读效果。

;版面以满版图形为主，文字叠印在图形之上，图文对比强烈，形成强烈的视觉效果。;版面没有图形，以标题、文案表现广告主题，强化文字间的空间关系，对标题或是标志进行图形化处理。;版面编排中结构形态上有明显的指向性。指向性的元素既可以是图片，也可以是标题或广告形象动作指向广告内容，起到明显的指示作用。指示型编排有鲜明的视觉诱导方向，通过提示性的图形把视觉引导到广告内容的诉求重点上。

;自由型;分割型;中轴型;棋盘型;重复型;重叠型;自由型;斜置型