扎西德勒-扎西德勒 年夏季度品牌企划案-.pptx

;;品牌全貌分析;前言

扎西德勒这句藏族吉祥话语的由来：在西藏最古老佛法雍仲本教的经典里，很早以前就有了这样的记载：一万八千年之前，诞生在象雄圣地的佛祖幸饶弥沃如来在降临西藏贡布讲经说法之时，就已经有了“扎西德勒”这个词。《光荣经》云：“扎西德勒彭斯充巴晓。”翻译过来就是“吉祥如意而圆满”之意，在贡孜持嘉的著作《三百六十种赎身仪轨》之中也提到了“扎西德勒”’这个词，贡孜持嘉来到人间的历史也有一万六千多年。在雍仲本波佛教的《供地神的仪轨》之中有“东宋扎西德勒笑”，意译就是“愿三界吉祥如意”。另外幸饶弥沃佛的弟子们在象雄建立的一百零八座佛塔之中，其中有一座佛塔叫“扎西宫摩雀比灯”，意译就是“吉祥多门塔”，这个佛塔就是为了三界吉祥如意而建造的，而且在原始斯碧本教的经典之中也经常会出现“扎西德勒”这个名词。

;1.1品牌名称：扎西德勒

1.2品牌logo：

1.3品牌风格：青春酷炫，前卫藏族风，个性潮流

1.4品牌理念：来源于对藏族服饰的喜爱，想把藏族风带入服装款式中，使服装别有一番风味，使民族风的服饰能被当代年轻人接受。

;竞争品牌分析;;1.7.1竞争品牌：云思木想

品牌理念：时尚的传统，传统的惬意。深层次挖掘东方文化，多角度糅合西方特色。

针对人群：知性，品味的时尚消费者

价格定位：100-1000

品牌优势：工艺质量好，版型很正，把中国传统文化展现出来而且还结合西方特色使中国文化更加的绚丽多彩

品牌劣势：款式单一，图案仅限于中国风，性价比高，面向的群体比较偏向女性

;1.7.2竞争品牌:密扇MUKZIM

品牌理念：能被拥有独立审美且热爱中国文化的年轻人所喜欢的服装

针对人群：年轻女性，喜欢复古风格的时尚消费者

品牌优势：服装面料方面采用多元化，工艺质量方面也不错

品牌劣势：知名度不高，宣传力度不够大性价比高

;1.7.3竞争品牌：裂帛

品牌理念：本真，释放，理想主义

针对人群：少女，中等水平收入，居住在一二线城市

价格定位：100-1000

品牌优势：品质一流，款式别致，引领时尚新风尚

品牌劣势：价格偏贵，影响力不高

;;图案趋势;云上衣裳;灵感来源：藏族风服饰;;;藏仰;;色彩企划;夏季;季度关键色彩比例;;夏一波：主题藏韵;夏二波：主题藏仰;面料企划;【扎西德勒】品牌面料企划;;季度主题：【云上衣裳】关键面料;【藏韵】面料灵感;【藏韵】;波段;【藏仰】面料灵感;【藏仰】;波段;;波段;夏一波;夏一波