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商场陈设策划方案

策划背景

商场是现代社会中感性消费的主要场所之一，陈设的好坏会直接关系到顾客对商品品质的直观认知和印象。本文将根据实际情况，提出商场陈设策划方案，为商场创造更好的氛围，提高品牌形象和销售业绩。

陈设设计目的

商场内部的陈设设计，不仅仅是摆设一些商品，而是要根据消费者的心理和行为特点，以及销售高峰期和低谷期等方面，科学统筹规划，提高商品的陈列效果，并在此基础上，不断提高销售业绩。

本次陈设设计的目的有如下几点：

强化品牌形象，增强商场品牌的信誉度和美誉度。

提高商品的陈列效果，吸引消费者，并促进消费者的购买欲望和决策。

统筹规划，科学分配资源，最大化顾客满意度和销售业绩。

设计流程

商场陈设设计流程可以大致分为需求调研、设计方案、实施和效果评估等四个阶段。具体流程如下：

需求调研

需求调研是商场陈设设计的第一步。主要内容包括：

商场的整体规划和设计风格。

商场内部的物流布局和流线，以及业务流程等信息。

顾客的心理和行为特点，包括购买欲望、购买力和目标受众等内容。

商场的销售业绩和绩效目标等。

设计方案

设计方案是商场陈设设计的核心环节。主要包括：

确定陈列目标和风格，并将之与商场风格整体协调。

绘制商场内部的陈设布局图，确定每个陈列的位置、大小和样式等信息。

设计展柜及路线的布置，以及细节和材料选择。

将安装人员、施工安全和文化需求等方面考虑在内，对方案进行完善。

实施

实施是商场陈设设计的实施阶段。主要包括：

安排施工工作，确保施工过程顺畅。

跟进施工进度和检查效果，确保陈列效果符合预期。

培训营销人员，确保他们与陈列紧密配合，实现陈列与销售的无缝衔接。

效果评估

效果评估是商场陈设设计的最后一个阶段。主要包括：

对陈列效果评估，包括销售额、定价、库存等方面的数据整理。

客户反馈的分析，从可靠性、可用性和便捷性三个方面考虑。

收集评估结果，并综合分析，总结陈设方案能对销售业绩和顾客满意度的影响程度。

陈设设计要点

商场陈设设计要点如下：

定位明确：纵向定位、横向定位、竞品定位，明确品牌或产品的价值和差异化，定位采用等高原则，等级明确。

造型设计：整体美观典雅，柜体造型时尽量考虑达到品牌整体形象统一、吸引消费者的效果。

陈列逻辑：商品布置时要考虑功能性陈展（分类布局）、生活场景陈列（具体场景的模拟）等布置方式。

环境舒适：商场空间内部要创造宜人的氛围，使顾客拥有好的购物体验。

总结

商场陈设的影响力日益增强，无论是品牌宣传还是顾客体验，它都有着重要的地位。通过上述流程和要点的规划和设计，可以使陈设效果最大化，创造良好顾客体验和营销效果，从而提高商场的竞争力和品牌形象。