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国际传播

海外社交媒体中西安城市形象研究

——基于优兔平台的考察

王瑞媛，刘燕梅12

1陕西师范大学外国语学院陕西西安7100622西悉尼大学人文与传媒艺术学院澳大利亚悉

（，；，

尼2116）

摘要：多元的城市形象对国家形象的塑造具有重要作用。文章旨在深入探讨西安在海外社交媒体中的

城市形象呈现。以全球最大视频有哪些信誉好的足球投注网站引擎优兔（YouTube）为研究对象，利用网络数据工具抓取关键词为

“Xian”的观看量排名前300的英文视频的相关数据。通过这些数据，获取传播主体的相关信息，并采

用语料库研究工具，对视频转写文本的主题域、词频及搭配进行深入分析。研究发现，传播主体遍布全球

多个国家，发布数量最多的国家分别为美国、中国、加拿大、印度、韩国、英国、新加坡、瑞士、澳大利

亚。其中，近半数视频来自用户个人账号，专业团队运营账号在平均观看量方面占据主导地位。这表明，

自媒体已经成为优兔平台上建构西安城市形象的主要力量。相较国外主流媒体，国内主流媒体在宣传西安

时更为主动积极。内容方面，高观看量视频主要关注西安的饮食、历史和经济建设，并对西安具有代表性

的美食和悠久历史表现出一定的了解和较高的认可度，但对西安目前的经济建设仍存在偏见和刻板印象。

如今，社交媒体已经成为展示城市形象的重要平台。文章为塑造与优化西安城市形象海外传播提供数据参

考，所提出的优化策略旨在助力西安城市形象海外传播。

关键词：城市形象；西安；海外社交媒体；优兔平台；对外传播

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）08-0052-04

党的二十大报告提出，“加快构建中国话语和中国研究海外社交媒体中西安城市形象传播现状提供数据参

叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可考，提高城市形象传播的有效性，推动跨文化传播。

信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，

全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地一、数据搜集与分析

位相匹配的国际话语权”。城市形象是国家形象的重要（一）数据采集

［1］本文利用Python语言编程爬取数据。一方面，利

组成部分，其因具有互动性、社会在场性、媒体丰富

［2］用官方应用程序接口获取官方呈现的数据；另一方面，

性和娱乐性，深刻地影响着大众对城市形象的感知

和行为决策。对其加以利用，能够显著降低传播成本，用Python中Requests、Selenium等工具包请求网页，得

［3］到相应的数据网页后，解析网页得到符合有哪些信誉好的足球投注网站标准的数

增加传播广度、深度和速度。反之，则可能错失对

［4］据，使用Pandas、Numpys工具包处理无用数据，最后

外传播机遇，导致城市形象塑造陷入被动。

西安作为古丝绸之路的起点和“一带一路”重要节通过Pandas进行分类筛选并生成表格。这种网络爬虫方

点城市，拥有悠久的开放历史和深厚的对外合作基础。法可以最大化获取数据，确保研究的信效度。

但西安形象海外传播研究起步较晚，直至2005年才根据上述有哪些信誉好的足球投注网站框架，本文以“Xian”为关键词，在

［5］优兔平台检索视频，并按照观看量排列，将排名前300的

逐渐受到