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中国彩妆行业渗透率与市场占有率分

析

一、彩妆行业基本概述

现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是

利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的

效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带

来的美丽遗憾。

随着居民可支配收入不断提高，各类社交软件与即

时聊天工具的普及，自拍已经成为了一种日常生活习惯，

颜值的重要性也被逐渐放大，彩妆作为能够快速提升外

表的工具也迅速得到了消费者的认可。

彩妆行业发展驱动因素

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二、彩妆行业发展现状分析

据微热点数据显示，2019年，彩妆热度位居首位，

全网信息量为2.87亿条，超越了化妆品最大子行业——

护肤品。

2019年化妆品细分行业全网信息量对比情况

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数据显示，近年来我国彩妆市场发展迅猛，年均复

合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速，预计

2019年我国彩妆行业市场规模将达到约432亿元。

2012-2019年中国彩妆行业市场规模统计

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渗透率方面，在2015年，彩妆品类的渗透率为

31.58%，到2019年彩妆品类的渗透率已经达到了

48.82%，2015年-2019年年均复合增长率达到了9.1%，

但2018年增速明显放缓。

2015-2019年中国彩妆行业渗透率变化趋势

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相关报告：华经产业研究院发布的《》

三、彩妆行业竞争格局分析

美宝莲的彩妆市场占有率是2019年排名第一，占比

高达23.30%，其次是迪奥10.90%，兰蔻以9.40%的占有

率排名第三。

2019年中国彩妆品牌市场占有率排行TOP10

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化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场

销量大幅上升。从彩妆行业网络零售额情况来看，2019

年3月彩妆网络零售TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、

完美日记、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、稚优泉、卡姿兰、

雅诗兰黛和纪梵希。其中，魅可