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格力·智睿变频变容家庭中央空调推广方案

格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。今年3月份，格力推出了智睿变频变容家庭中央空调，使其产品实现了相较日系一线品牌产品用电省一半的节能效果，更直观地反映出了中国制造的实力，宣告了家庭中央空调的中国时代已经到来。为了更好地拓展西安市场，服务消费者，强化产品认知，进行品牌推广，特制定如下方案。

推广策略

创意内容营销。通过形式多样的创意内容营销，运用短视频、创意海报、手绘漫画等内容产品，将创意与产品完美结合，使得格力·智睿的品牌形象深入人心。

（二）广告资源投放。在抖音平台进行广告投放，通过定向投放，将宣传效果最大化。

（三）新闻服务。借助一点资讯等优质平台，提供新闻内容服务，多个维度强势曝光，对产品进行宣传，并促进效果的转化。

（四）口碑计划。邀请本地微博、微信达人进行口碑宣传，借助微博及朋友圈流量提升产品的知名度和认知度。

推广内容

创意产品

短视频营销

随着新媒体环境及社交平台传播的变化，抖音短视频营销已然成为时下最热的渠道平台，以创意内容发力，在抖音平台分发传播，塑造品牌亮眼的网红产品，扩大社会更大圈层的认知。后期可以剪辑成10秒小视频，在朋友圈进行传播宣传。

创意示例：

Option1空调房里的清凉之旅（特效展示）

创意阐释：突出产品的舒适清凉特点。40度高温的西安，一位下班回家的女孩擦着额头上的汗，迫不及待的打开了空调。场景快速变换，从浓绿的森林到舒适的海岛格力·智睿,空调房里的清凉之旅。

Option2清凉一夏，就靠格力·智睿（特效展示）

创意阐释：突出产品省电的特点。在商场用手机拍一张格力·智睿产品图片，画面切换到家里客厅，从手机里把空调“放”出来，同时展示产品标语：格力·智睿，新一代家庭中央空调，用电省一半。

Option3省电，就找格力·智睿（特效展示）

创意阐释：突出产品省电的特点。模拟游戏拍摄，同一个人分身成4个出现在镜头中，跳跃碰到头顶的空调，出现“省电1度”、“省电20度”等标签，最后出现一名胜利者，成为“省电之王”，并植入“省电，就找格力·智睿”的产品信息。

Option4节能，不只是说说而已

创意阐释：突出产品节能的特点。炎热的夏季深夜，一对年轻夫妻坐在客厅看球赛，男孩要开空调，女孩嫌费电不让开，两人一边看球赛一边抢夺着空调遥控器。后来，家里换了格力必威体育精装版推出的节能空调，24小时都可以开，节省一半的电。格力·智睿,节能不只是说说而已。

备注：以上创意仅为示意，具体执行方案及拍摄效果根据最终沟通确定。

创意海报

策划、设计海报，并用充满创意的文案进行产品包装，输出创意海报产品，用于媒体、朋友圈的宣传推广。

文案示例：

Option1夏天不再是36度的高温，格力·智睿带你“粽”享清凉。

Option2西安即将开启蒸笼模式，我pick格力·智睿！

Option3明人不说暗话，格力·智睿，省电一半。

Option4格力·智睿，让电表慢下来的空调。

备注：以上文案仅为示意，具体执行根据最终沟通确定。

创意海报示例

手绘漫画

通过手绘文艺风格展示，情感鲜明的文案包装，突出格力·智睿可以节省一半电这一核心卖点，体现产品节能应手的实用功效。

主题：格力的half时光

思路：主打温情走心路线，通过手绘文艺风格展示，情感鲜明的走心文案包装，讲述格力·智睿背后的亲情故事。

创意：儿女给家里装了空调，母亲因为费电却舍不得开，总是拿着一把扇子，只有在儿女在家的时候才会打开。后来家里改装了格力必威体育精装版推出的智睿空调，能够节省一半电量，母亲终于可以放心的开空调。

文案：

母亲：我们那个年代没有空调不是照样过来了么，开一晚上得多费电呀，现在的年轻人都不知道省电

儿子：妈，咱家现在不缺钱，您就放心用吧，没电了我再去买。

母亲：钱是不缺，缺的是一个省电的空调呀！

儿子：格力必威体育精装版推出了智睿变频变容家庭中央空调，能省一半电，这样就不用担心费电了。

母亲：真有这样的空调了？

儿子：格力，掌握的可是核心科技明天我就给咱家换一台。

手绘漫画示例

数读长图

设计创意落地长图，用图片的形式详述格力·智睿的省电原理及相关数据，受众通过点击长图便可了解产品信息。

数读长图示例

广告推广

抖音广告投放。配合宣传节点上刊，选取推广核心时间，通过CPM投放，区域定向投放，制造海量曝光量。

抖音广告示例

新闻服务

优质平台新闻发布。提供一点资讯等优质平台新闻报道服务，持续宣传发声，提升产品知名度，扩大品牌影响力。

影像图集。提供一点资讯本地频道影像图集服务，用大幅高清、精美图片配图说的形式，对品牌进行展示。

影像图集示例

3、视频发布。将拍摄的抖音视频素材是上传至各大视频网站，利用视频网站联盟矩阵，集体分发传播，扩大产品的知名度。

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