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市场营销学试题库(附答案)
一、单选题(共40题,每题1分,共40分)
1、收入在很大程度上影响着消费者()与消费结构。
A、消费方式
B、支出模式
C、支出水平
D、消费水平
正确答案:B
2、营销环境按其对企业营销活动的影响,也可分为()与有利环境,
即形成威胁的环境与带来机会的环境。
A、战术环境
B、战略环境
C、不利环境
D、中性环境
正确答案:C
3、在应用()时,必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和
产品之间的关联程度大小。
A、附赠品包装策略
B、配套包装策略
C、更新包装策略
D、再使用包装策略
正确答案:B
4、1986年,科特勒提出了市场营销的新概念,即()
A、直接市场营销
B、全球市场营销
C、关系市场营销
D、大市场营销
正确答案:D
5、()是指顾客将产品和服务满足其需要的感知效果与其期望进行比较
所形成的感觉状态。
A、顾客满意
B、服务质量
C、感知价值
D、顾客期望
正确答案:A
6、商品包装包括若干个因素,()是最主要的构成要素,应在包装整体
上占居突出的位置。
A、包装材料
B、形状
C、图案
D、商标或品牌
正确答案:D
7、集中性市场战略尤其适合于()。
A、大型企业
B、中型企业
C、跨国公司
D、小型企业
正确答案:D
8、国内顾客市场按购买动机可分为5种类型,分别是消费者市场、()、
中间商市场、非赢利组织市场、政府市场。
A、供应商市场
B、企业市场
C、生产市场
D、生产者市场
正确答案:D
9、面对过量需求,营销管理的任务是()
A、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。
B、实施“反市场营销”
C、实施“低营销”
D、改变需求
正确答案:C
10、科学技术对企业内部经营与生产的影响是()
A、间接的
B、不利的
C、直接的
D、有利的
正确答案:C
11、所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市
场优势后,向产品线的_________两个方向延伸。
A、东西
B、前后
C、左右
D、高低
正确答案:D
12、市场营销学“革命”的标志是提出了()的观念。
A、网络营销
B、以生产者为中心
C、以消费者为中心
D、市场营销组合
正确答案:C
13、同一细分市场的顾客需求具有()。
A、较少的共同性
B、较多的差异性
C、较多的共同性
D、绝对的共同性
正确答案:C
14、环境威胁是指环境中不利于企业()的因素及其发展趋势,对企业
的市场地位构成威胁。
A、管理
B、流程
C、营销
D、活动
正确答案:C
15、对于不规则需求,市场营销管理的任务是()
A、开发市场营销
B、协调市场营销
C、维持
D、刺激市场营销
正确答案:B
16、下列哪种观念体现了社会整体利益为中心的市场营销管理哲学。()
A、推销观念
B、生产观念
C、社会营销观念
D、产品观念
正确答案:C
17、大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是()。
A、综合性市场营销策略
B、差异性市场营销策略
C、无差异性市场营销策略
D、集中性市场营销策略
正确答案:C
18、连云港市旅游局面向连云港市民,以较低的价格,销售包括海滨浴
场、花果山、渔湾等旅游景点在内的“一卡通”旅游年卡,从形式上来
讲,这属于()策略。
A、捆绑定价
B、产品线定价
C、分区定价
D、关联商品定价
正确答案:A
19、从市场营销的角度看,市场就是()。
A、买卖的场所
B、商品交换关系的总和
C、交换过程本身
D、具有购买欲望和支付能力的消费者
正确答案:D
20、福特汽车公司曾经宣称“不管顾客需要什么颜色的汽车,我只提供
黑色的”,福特公司这种市场营销管理观念被称为()。
A、市场营销观念
B、生产观念
C、推销观念
D、产品观念
正确答案:B
21、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有
关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫()。
A、议价合约选购
B、日常选购
C、公开招标选购
D、正常购买
正确答案:C
22、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动
要主动地去()
A、适应环境
B、征服环境
C、改造环境
D、控制环境
正确答案:A
23、华联超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售,以带动其他
产品的销售,这种定价方法属于()。
A、招徕定价法
B、习惯定价法
C、声望定价法
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