2019年注册会计师考试考前辅导第二章 战略分析(附习题及答案解析)(附习题及答案解析).pdf

第二章战略分析

【高频考点】政治和法律环境－Political

（1）所在国家和地区的政局稳定状况

（2）政府行为对企业的影响，如土地、自然资源

1.政治环境分析的四

（3）执政党所持的态度和推行的基本政策，政策的连

个方面

续性和稳定性

（4）各政治利益集团对企业活动产生的影响

法律法规存在的四大目的：

2.法律环境分析

·保护企业、消费者、员工和公众权益。

【高频考点】经济环境－Economical

指社会经济状况及国家的经济政策，包括六方面：

1.社会经

产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构五个方面

济结构

2.经济发

国内生产总值（GDP）、人均GDP和经济增长速度

展水平

3.经济体国家经济组织的形式，规定了各经济部门之间关系，并通过一定的

制管理手段和方法调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式

4.宏观经

全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策

济政策

5.当前经对商品和服务需求情况、税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、

济状况失业率、利率、信贷投放以及政府补助等

6.其他一工资水平、供应商及竞争对手的价格变化

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般经济条

件

（H：结、水、制、宏、当、其）

【高频考点】社会和文化环境－Social的六个方面

1.人口因素

居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。结婚率、出生率、平均寿命、

地区分布等指标。

2.社会流动性

社会的分层情况、各阶层之间的差异以及各阶层之间转换、人口内部各群体规模、

财富及其构成的变化以及不同区域的人口分布。利益相关者对企业的期望各不相同。

3.消费心理

企业应有不同的产品类型以满足不同顾客的需求。

4.生活方式变化

当前及新兴的生活方式与时尚。对社交、求知、审美等。

5.文化传统

一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯。春节与圣诞节的差异。

6.价值观

指社会公众评价各种行为的观念标准。西方的个人主义追求。

（H：人、流、消、生、文、价）

典型真题：

（2013年·简答题）为缓解中小企业融资难的问题，2007年银监会提出大力发展

新型农村金融机构村镇银行，提高对县域、乡村的金融服务水平；出台法规放宽村镇银

行的准入条件，并给予一定的税收优惠，以促进农村金融业的发展。

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在此背景下，2011年3月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户为甲

省小微企业和农户。成立之初，君盛银行面临不少困难：第一，君盛经营以存贷款业务

为主，中间业务很少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担保发展滞后等因素

制约了君盛业务的发展。第二，村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信

誉度都还不高。第三，适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应严重不足，

村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。第四，

国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇银行。

为了在农村金融市场上谋求发展，君盛银行采取了一系列措施。首先，根据业务和

风险特征，针对小型企业、微型企业、农户个人三类不同客户设计了不同特点的贷款产

品，利率明显比民间借贷低，抵押品制度灵活，认可将其他银行禁止抵押的集体土地、

机器等作为抵押品，而且按抵押品的全部价值发放贷款（其他银行按6折抵押品价值发

放贷款），降低了客户的贷款成本。其次，君盛银行加大媒体宣传力度，客户代表经常

深入一线，上门服务，发展新客户和维系老客户。此外，为了解决服务网点少的问题，

君盛在甲省很多县陆续增设分支机构，并同国有银行的县支行加强业务来往，共享渠道

和客户资源，扩大小微企业贷