澜博购物中心活动细案.docx

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澜博跨境购物中心营销活动

——国际大牌保税区直购澜博冰点价撩你一夏

活动时间：

2018年8月（具体待定）

二、活动内容：

（一）宣传海报

结合澜博美妆、饰品、包等产品，打造爆款产品，以“coach、潘多拉、施华洛世奇大牌冰点价”、“全场饰品、眼镜、包包满999减100”、“化妆品全场95折”为爆点文案，进行海报的设计输出，在海报中植入澜博的品牌及官方微信公众号，在宣传推广产品的同时吸引顾客关注公众号，进入线上商城，产生消费。

微信微博KOL

在西安本地有影响力的大账号，在“很有西安”进行微信软文推送，底部评论点赞数最多的前五位将获得面膜一盒。并邀请微博大V发送活动指定图文信息，粉丝转发并@好友，指定时间抽取5名粉丝送出面膜一盒，通过线上互动活动吸引粉丝转发分享，进行二次传播推广。

（三）新闻报道

结合澜博购物中心一系列的优惠打折政策，在网上进行宣传推广，增加澜博的品牌曝光，吸引潜在消费者前来购物。

（四）素人改造，视频直播

邀请模特在澜博进行“素人改造”，通过现场直播形式呈现，运用媒体手段制造“免费试穿”、“时尚变装”、“潘多拉、施华洛世奇品牌折扣”、“coach经典贝壳包直降400元”等话题，进行营销及传播，传递澜博跨境购物中心品牌业态，对各项服务进行宣传推广。

1、美妆界的创造101

选择澜博美妆馆产品（小样），在素人改造视频直播的过程中使用产品，对产品进行露出，同时配合“化妆品全场95折”的优惠政策，吸引消费者购买。

2、珠宝界的潘多拉魔盒

以饰品店潘多拉珠宝为主要的宣传点，配合素人改造视频直播进行产品的植入。在宣传中突出优选商品惊喜折扣，如“潘多拉樱草花手链串珠原价435元，现价只要361元”。

3、灰姑娘的时尚变身

结合名品生活馆的包、服饰，提供“免费试穿”服务，借助素人改造视频直播的方式进行呈现。将部分名品包打造成爆款产品。

（五）摄影服务

活动当天安排专业摄影师现场拍摄活动照片，活动结束后在移动端平台搭建影像图集，用图片配图说的形式展示活动状况，进行后续宣传。

（六）广告曝光

在一点资讯推荐频道投放大图信息流广告，以硬广曝光的方式对澜博购物中心进行线上宣传，预计达到100万曝光，提升澜博品牌知名度和社会认知度。

三、宣传周期

序号

宣传方式

宣传排期

1

活动海报

活动预热

活动预热

活动预热

活动当天

2

新闻发布

活动预热

活动预热

活动预热

活动报道

后续报道

3

微信KOL

软文推送

4

微博KOL

活动推广

5

视频直播

现场直播

6

活动摄影

现场摄影

7

广告资源

广告上刊

广告上刊

广告上刊

广告上刊

广告上刊

8

影像图集

后续宣传

附件1：

澜博商品折扣详情

序号

商品名称

原价

折后价

1

COACH女款包包黑色

3800

3154

2

COACH蔻驰女包贝壳F57499浅蓝色

2375

1971

3

COACH女包单肩包大号饺子包橘色

2063

1712

4

施华洛世奇玫瑰金色跳动的心项链

788

654

5

施华洛世奇银色爱心跳动项链

918

762

6

施华洛世奇2018LATISHA黑白双

999

829

7

施华洛世奇银色钥匙项链

760

631

8

施华洛世奇18新款项链跳动的心

999

829

9

施华洛世奇密镶水晶天鹅项链大号

899

746

10

施华洛世奇奢华版天鹅开口手镯小

1290

1071

11

施华洛世奇黑天鹅项链小号

628

521

12

潘多拉裸粉色气泡琉璃串珠

308

256

13

潘多拉粉紫色密镶灵感启示串珠

229

190

14

潘多拉白色切面穆拉诺琉璃珠

308

256

15

潘多拉银色Moments花朵手链-17

624

518

16

潘多拉樱草花手链串珠

435

361

17

潘多拉爱的城堡串饰

684

568

18

潘多拉蓝色银质水晶满天星串珠

514

427

19

GUCCI印花竹节手提包裸色粉

16188

13436

20

CHLOE手袋

12658

10506

21

GUCCI手提包粉色

12423

10311

22

大王全系列

138

99

23

花王全系列

138

99

24

尤妮佳系列

138

99

附件2：

澜博化妆品商品折扣详情

序号

名称

零售价

折后价

1

SK-II环采砖白小灯泡精华露50ml

1499

1424

2

SK-II氨基酸洁面乳120g

415

394

3

SK-II畅销体验套装

585

556

4

SK-II大眼眼霜15ml

569

541

5

SK-II多元修护赋活面霜80g

869

826

6

SK-II护肤精华露/神仙水230ml

998