曲江管委会抖音策划宣传方案.docxVIP

第

第PAGE1页共NUMPAGES8页

曲江管委会抖音策划方案

随着新媒体环境及社交平台传播的变化，“抖音效应”的推广传播在品牌宣传中已然成为时下最热的渠道平台，抖音将通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装，这将使西安的城市形象在古典之外，再多一份活泼。结合永康书记的指示及西安在抖音平台的传播特点，依托曲江新区管委会‘文创’、‘旅游’等亮点，以抖音内容发力，配合渠道分发传播，塑造品牌亮眼的网红产品，扩大社会更多圈层的认知。

TEXT1大唐昼夜旋转

拍摄地点：大雁塔+慈恩寺+大唐不夜城

剪辑与人物翻转配合昼夜变幻。景点前侧手翻，翻之前是白天，随着翻转变为夜景。

白天的景与晚上的景，选取多个地标性地点总共拍摄20+片段

拍摄地点选择：大雁塔、玄奘像、北广场喷泉、慈恩寺门前、慈恩寺遗址公园、贞观文化广场、唐不夜城中轴景观大道九组主题群雕。

TEXT2逆光舞惊鸿

拍摄地点：大明宫遗址公园

唐代遗址大明宫，让人不禁想起《大明宫词》中的恢弘的场景，大气、文艺、包容、多变……是绝不可一言以蔽之的。

唐玄宗设立了梨园，专事歌舞的排练和演出。而唐朝的朝乐舞，是古代舞蹈艺术发展的最高峰。

看过《甄嬛传》的朋友们都记得，甄嬛跳的惊鸿舞模仿前朝的梅妃，而梅妃正是历史上存在的，大明宫遗址公园还有梅妃亭。

大明宫阙，绝代梅妃；惊鸿一舞，一座光辉

逆光起舞——惊鸿舞，选取多个角度总共拍摄10+片段

体现一：多个大明宫重点景致拍摄逆光起舞（含元殿、玄武门、太液池、梨园、丹凤门、雕塑群、左银台门等）

体现二：梅妃亭逆光起舞

体现三：顺光拍摄梅妃亭起舞（点名梅妃亭）

体现四：快闪顺光起舞多个景点

体现五：大明宫全景（最后出现曲江新区管委会字幕）

参考视频：/eAE17d/

音乐：《甄嬛传》中惊鸿舞舞曲

TEXT3穿越黄金屋

拍摄地点：曲江书城

书中自有颜如玉，书中自有黄金屋。曲江书城被评为全国最美书店，今天，我们就去这“黄金屋”中游览一番。

拍摄整体为一个故事。

故事梗概：

主人公拿着一本《爱丽丝梦游仙境》正在看突然被吸入书中书落地（拍摄地点：书城外，镜头带到书城）

经历一段穿越之后，人物穿着爱丽丝的服装落到书城。抽出书架上的设计类书籍阅读—再次穿越；又出现在小说书区，穿着设计师的服饰，抽出古代小说——再次穿越，出现时穿着古装……

最后人物走出书城，切书城全景。字幕：“最美书店，让你身临其境”

TEXT4请回答1935

拍摄地点：大华1935

大华·1935项目根植于1935年投入生产的长安大华纺织厂，承袭珍贵的近代工业文明遗存，集合现代社会城市的综合功能，将原有建筑风貌与现代城市功能相结合，既复古文艺，又时尚新潮。

对于复古再次的兴起，不仅体现在服装上，还有近几年的影视剧、表演。有韩国的《请回答》系列，还有日本大火的复古舞女团……

多个特色景点拍摄14+片段

3位舞蹈演员，复古装扮，在大华1935各处特色景点拍摄舞蹈画面，最后连贯剪辑成一篇。

最后一幕，在大华门口LOGO处舞蹈并摆出结束造型（最后出现曲江新区管委会字幕）

参考视频：/eUNfd3/

TEXT5我酷，我创客

拍摄地点：创客大街

创客大街以鲜明的色彩、后现代的建筑、涂鸦集装箱等吸引着众人的眼球，这里的一切无不体现着潮流与酷炫。

近年流行的滑板文化正好与之相映成趣。

滑板与景总共拍摄20+片段

体现一：不同角度、地点、人物滑板镜头10~12段

体现二：不同UPWAY特色景展示10~12段

参考视频：/v/XMTc4Njc2MzUwOA==.html?

/w_19rugr6eph.html

TEXT6指上游园

拍摄地点：大唐芙蓉园

手指小人，带你畅游大唐芙蓉园。以游客的视角，将大唐芙蓉园美景尽收眼底，趣味新颖。

手指动画人物画面与大唐芙蓉园总共拍摄8+片段

体现一：人物趣味对话引出景点，人设参考戏精牡丹视频中的【张牡丹】和【李嬢嬢】

例：游客甲：“妈呀，那水面上咋还有人站着”

游客乙：“你快别这么老土了这是水幕电影”

体现二：对应芙蓉园景点拍摄（明皇梦游曲江、银桥飞瀑、凤凰池、御宴宫、曲江流饮等）

体现三：芙蓉园全景1段（最后出现曲江新区管委会字幕）

参考视频：/eUr1AD/

TEXT7皮皮带你逛

拍摄地点：城门城墙及周边景点

城墙那么长，周边又有多个小景点，很容易错过，那么今天，我来带你逛。（趣味拍摄：皮这一下我很开心）

以人物定点打卡的形式结合趣味假人挑战形成短片，总共拍摄12+片段

体现一：城墙上选景打卡4~5段（自行车租赁处、箭楼等）

体现二：城门打卡4段

体现三：环城公园打卡4~5段

体现四：永宁门夜景打卡（最后出现曲江新区管委会字