沣东科统办中俄交流活动宣传方案.docx

沣东科统办中俄创新大赛宣传方案

2017年9月，中俄总理定期会晤委员会工业合作分委会第二次会议在俄罗斯喀山举行。工信部部长苗圩与俄罗斯联邦工业和贸易部部长丹尼斯?曼图罗夫共同签署了分委会会议纪要，提出共同组织开展中俄创新大赛。大赛将于9月在西安举办，活动的举办将大大加快国际科技资源统筹，提升沣东新城双创工作的影响力，进一步落实中俄合作，打通与工信部合作通道，推动两国创新领域人员和技术交流。为了更好地借助媒体资源推广本次活动，特制定如下宣传推广方案。

宣传策略

预热期。大赛开始前期，通过海报、长图、深度文章等创意内容营销，搭建活动专题，本地媒体发稿，充分炒热活动热度，增强社会大众对本次活动的关注度。

（二）引爆期。在大赛初赛到决赛整个宣传周期内，发布活动相关新闻、广告上刊、短视频营销等，引爆大赛的新闻热度。

（三）持续期。活动后期，汇总活动相关的图文、视频、媒体报道等资料，搭建活动专题、影像图集、撰写深度稿件本地媒体多频道分发等，深度挖掘本次大赛举办的意义及其社会影响力。

二、宣传周期

2018年8月至9月

三、宣传内容

预热期

一点资讯推广内容

（1）倒计时海报

针对本次中俄创新大赛，策划设计倒计时海报，搭配创意文案如“聚揽国际精英”等，引发受众关注。配合活动相关信息，输出创意海报产品，在移动端及媒体平台上集中传播，增强活动影响力和关注度。

（2）创意长图

设计创意落地长图，介绍本次大赛的内容、安排、中俄双方的参赛队伍、举办的意义等，在移动端及媒体平台上进行集中传播，用户通过点击长图便可了解相关信息。

（3）专题搭建

在移动端平台搭建活动专题，设计活动头图，以图片、文字、视频、新闻报道等形式全面展示大赛情况，后期根据大赛进度，随时丰富完善专题内容。活动专题除了在一点资讯新闻平台上进行持续曝光，也可以在移动端转发传播，二次进行传播推广。

（4）预热稿件发布

在活动预热期内，整合搜狐、网易、新浪、一点资讯、凤凰陕西、华商网、西部网这些本地媒体资源，针对活动内容进行预热稿件分发传播，吸引社会各界的关注，提升大赛的影响力。

（5）一点资讯西安频道信息流大图广告

预热期内，在一点资讯西安频道投放信息流大图广告，通过兴趣标签，覆盖本地所有用户，对活动进行强势曝光。

（6）深度文章

针对本次大赛特色及亮点，深度挖掘撰写系列深度文章，用于新闻报道、自媒体等途突出体现大赛对于科统区及整个西安的发展意义。

腾讯新闻宣传内容

预热稿件发布

腾讯大秦网、腾讯新闻、天天快报等3家优质媒体发布活动预热稿件，做好活动前期预热造势。

腾讯新闻客户端信息流广告

选取推广核心时间，围绕中俄交流活动进行广告画面设计，进行CPM投放，通过不同的受众和订阅人群扩大活动宣传曝光及推广辐射范围，借助有效的宣传曝光提升社会认知及影响力，扩大活动推广辐射人群。

微信KOL软文推广

预热期在“陕西学生圈”微信大账号进行头条推送发布，利用KOL的力量影响粉丝，扩大活动的关注度与传播声量。

（4）微信口碑计划

以行业领袖的业内影响力发送活动宣传信息至微信朋友圈，利用口口相传的力量联动传播，制造朋友圈病毒式扩散。

今日头条推广内容

（1）西安频道信息流广告

在今日头条西安频带进行信息流广告投放，借助本地属性最强的资讯平台进行推广。

（2）微信KOL软文推广

借助今日头条官方大账号发布软文信息，借助巨大的粉丝流量进行活动的预热传播。

（3）抖音短视频营销

预热期内结合活动内容，策划拍摄短视频，在今日头条陕西官方大号发布，借助短视频平台的流量扩大传播的圈层及效果。

引爆期

一点资讯宣传内容

（1）新闻发布

根据宣传需求，在一点资讯发布相关新闻资讯，对大赛进行持续的曝光，并对重要稿件进行人工推荐，使其露出在页面上端，提升大赛及科统区的社会影响力和关注度。

（2）一点资讯推荐频道信息流大图广告

在活动期间，在一点资讯推荐频道投放信息流大图广告，以最大曝光量频道为基础对活动进行曝光，以大图信息流的方式释放活动信息，提升活动的知名度。

（3）现场摄影

活动当天，安排专业摄影师现场拍摄照片，照片可用于媒体宣传、移动端影像图集素材及后期资料留存。

腾讯新闻宣传内容

腾讯新闻客户端信息流广告

活动期间，进行CPM投放，通过不同的受众和订阅人群扩大活动宣传曝光及推广辐射范围，借助有效的宣传曝光提升社会认知及影响力，扩大活动推广辐射人群。

视频直播

活动期间，可提供腾讯直播平台在线视频直播服务，实时互动，展现活动盛况，提升大赛曝光度，有效扩大宣传范围及效果。

图文直播

针对此次大赛，安排专业编辑、摄影记者入场，现场进行图文直播，通过图片文字实时直播活动，扩大宣传维度。

人物专访

针对此次对沣东科统办中俄交流活动进行人物专访，为大赛一等奖获得者、创新项目代表录制专题访谈，从他们各不相同的视角挖掘此次