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中国零售商自有品牌决策行为研究的开题报告

一、研究背景

随着中国市场经济的快速发展和消费者对品牌的不断追求，自有品

牌在零售业中的地位日益重要。自有品牌不仅可以增加企业的产品线，

促进企业销售，还能提高企业的品牌知名度和市场竞争力。然而，在零

售业中，自有品牌的决策是否得当，将对企业的发展和市场表现产生深

远的影响。

二、研究目的

本文旨在探究中国零售商自有品牌的决策行为，并从中找出其特征

和规律，为企业自身发展和市场竞争提供理论基础和实践指导。

三、研究方法

本文采用问卷调查和实地访谈相结合的方法，以中国零售商为研究

对象，深入了解其自有品牌的决策行为，并分析其影响因素和特征。

四、研究内容

本文将从以下几个方面展开研究：

1.自有品牌的定义和发展历程：介绍自有品牌的概念和中国自有品

牌的发展历程，为后续研究提供背景和依据。

2.自有品牌的决策因素和影响因素：从零售商的角度出发，探究自

有品牌的决策因素，如品质、价格、品牌知名度等，以及影响因素，如

消费者需求、市场竞争等。

3.自有品牌的营销策略：探讨零售商制定自有品牌的营销策略，如

定价策略、推广策略等，以及其与消费者的关系。

4.自有品牌的优势和劣势：分析自有品牌的优势和劣势，如品牌价

值、市场竞争力、品质控制等，进而对企业的自有品牌战略提出建议。

五、研究意义

通过对中国零售商自有品牌决策行为的研究，可以更深入地了解自

有品牌在零售业中的作用和价值，为企业制定自有品牌战略提供重要的

参考和实践经验。同时，本研究还可以促进自主创新和品牌建设的发展，

提高中国零售业的市场竞争力。