片仔癀营销策划方案.docxVIP

片仔黄营销策划方案

项目背景

片仔黄作为中国传统名优特产品，有着悠久的历史和文化底蕴，不仅在中国市场受到广泛的欢迎，同时也在国际市场上具有一定的知名度和口碑。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，片仔黄的竞争优势和品牌形象面临挑战。为了重塑品牌形象，提高市场占有率，片仔黄需要制定一套有效的营销策划方案。

项目目标

提高品牌知名度和美誉度

扩大市场占有率

提高产品销量

建立品牌信任和忠诚度

项目执行方案

1.品牌形象升级

对片仔黄品牌形象进行重新设计和升级，提高品牌的美誉度和吸引力。主要包括：

制定新的品牌标志和形象

布置经典且与时尚并存的包装设计

建设专业完整的官网及社交媒体账号

2.活动策划与推广

定期组织有趣、互动性强的活动来吸引消费者的目光。主要包括：

片仔黄文化主题展览

片仔黄美食SPA活动

片仔黄生态农场游

通过线上和线下的方式组织宣传海报、广告推广、微博、微信、秒拍等，积极参与平台推广，发挥社交网络的影响力。

3.产品优化及拓展

定期针对产品进行升级和改进，不断创新产品款式、推出更多种生、健康、有机概念等新鲜产品品类。同时，通过多种途径寻找新的销售渠道，开拓国外市场。

4.建立消费者互动社区

打造片仔黄的消费者互动社区，盘活消费者的创意和认知，提高品牌忠诚度。主要包括：

消费者线下聚会及宣传推广

在社交网络上建立专属片仔黄俱乐部

采取多种方式收集消费者反馈及建议，希望能够让更多的消费者参与品牌的建设

项目预算

项目名称

项目预算

品牌形象升级

2000万

活动策划与推广

3000万

产品优化及拓展

4000万

建立消费者互动社区

1000万

其他因素（人力、物流、平台费用）

1000万

合计

11000万

项目效果评估

新老顾客增加数量

品牌知名度、美誉度提高程度

各类市场分析数据分析

结束语

本策划方案为片仔黄品牌形象重塑、市场拓展提供了一套全面有效的方案。通过多方位并且综合性的营销手段，我们将实现我们既定的目标并进一步提升公司的实力和品牌价值，打造中国传统名优特产品的知名度和口碑。