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食品公关策划方案

篇一：公关策划书模板

封面

主题

(副标题)——××食品公司××年中秋节月饼促销公共关系策划书

策划者：张××，××食品公司公共关系经理李×，××食品公司公共关系

助理赵××，××公关策划公司策划员

时间

（编号）

正文主体

a.前言

概要介绍策划本次公共关系活动的背景原因、目的意图以及相关的理

论依据、事实依据。

1）干什么？

2）为什么干？

3）怎样干？

范文

加州可仁是一种营养健康食品，可以降低胆固醇，有助心脏健康，补

充精力，具有高营养、高纤维、低脂肪的特点。作为加州6000多位

杏仁种植商的代表，加州杏仁商会致力于在全球范围内推动加州杏仁

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的消费。为了促进加州杏仁在中国的推广和销售，加州杏仁商会委找

凯旋先驱公共关系有限公司在中国策划一次宣传推广活动。

B.背景分析

主要介绍公共关系调查、分析的结论。

如：产品形象、管理形象、品牌形象、知名度；市场需求、市场环境、

公众意识??

范文：

研究表明，中国消费者了解加州杏仁含有对心脏有益的特殊成份，富

含维生素和矿物质。但是这些信息全部来自西方的科研结果。如何将

这些科研成果传播给既接受传统中国健康概念，又接受西方健康概念

的现代中国大众？如何解决杏仁在中国的高价问题？这是加州杏仁

商会在中国推广杏仁消费首先需要解决的问题。

和过去不一样的是，随着生活质量的提高，中国人极为关注健康状况，

他们渴望的是一种高质量的生活方式。因此人们努力从媒体和各种渠

道中获得有关营养的知识，来提高他们的生活质量。一旦他们知道什

么食品适合自己，以及这些食品所具有的独特的营养价值之后，他们

就会持续购买这些食品，形成一种固定的消费模式。面对中国如此巨

大的消费品市场，可以想到人们观念变化将为生产厂家带来的丰厚的

利润。

但是中国消费者在接受“新食品”方面有些保守，所以首要的任务就是

让消费者的观念有所改变。150年前，啤酒和西红柿还是稀有事物，

今天在中国却已经是主要日常食品。这就得益于人们观念上的变化。

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然而，中国的市场是多变的，人们的消费口味又是不同的，每天都有

许多新事物正在被接受，或者被淘汰。媒体在引导人们消费观念的改

变上起着重要的作用。消费者主要从报纸、杂志、电视、电台和互联

网等来获取营养信息，对于中国餐桌上所不常见的食品，例如加州杏

仁来说，情况更是如此。

c.公关目标

将“杏仁是健康”和“杏仁蕴含高能量，是活跃人士最佳选择”等信息传

递给消费者，鼓励消费者购买杏仁，享受健康、精力充沛的趣味人生。

d.目标公众

－－商家、消费者

－－消费类、休闲类、食品及健康业界媒体

E.创意说明

策划、创意的内容、意境设想、创意的合理性和独特之处、主题、口

号、创意元素

F活动流程

G媒体策略