2024家清产业带趋势洞察教学应用说明.docx

《2024家清产业带趋势洞察》教学应用说明

--AI+教育研究中心谢强

报告主要探讨了中国家清产业的发展概况、淘系家清产业消费者趋势以及品类消费趋势。

1.中国家清产业发展概况：

市场规模与政策：中国家清产业市场规模保持稳定增长态势，2023年达到2981亿元，同比上涨4.3%。国家宏观政策大力扶持行业发展，绿色发展、线上线下结合、DTC智能制造成为关键词。

销售渠道：线上渠道逐渐成为家清产业消费者的主流购买渠道，淘宝天猫是主要购买阵地，占据超五成市场份额。

产业链结构：家清产业链分为上游原材料、中游生产制造、下游销售应用，中上游优质工厂企业自主品牌涌现，实现转型升级。

产业带发展：家清产业各细分市场头部商家以知名品牌为主，近年来大量产业带型商家涌入，带动市场发展。家清产业带分为制造型产地和组货型产地，制造型产地聚焦数字化转型，组货型产地依托区位及物流仓储优势加速升级。为减轻经营成本，家清产业带逐渐从沿海向内陆地区迁徙，湖北、河南等内陆产业带规模增长显著，新兴产地崛起速度惊人，淘系源头产地商家数量和商品供给快速增长。

2.淘系家清产业消费者趋势：

消费者画像：熟龄女性是家清市场的消费主力，产业带人群更为熟龄，小镇低消费占比突出。

策略人群：基于消费者的性别、年龄、购买力、消费需求及消费场景等因素，家清市场可分为六大策略人群，分别是简约青年、品质生活、质价精算、雅居中年、务实优价、家清商用。务实优价、雅居中年、简约青年和家清商用群体为家清产业带显著偏好人群，产业带核心人群偏好基础家清品类，机会人群注重精细化家清管理，品类消费进阶。家清行业人群整体消费节奏相对稳定，各人群存在显著差异化采购节点。商品的功效/效果、价格以及材质/成分是消费者购买家清用品的主要购买决策因子，淘系平台服务在消费者心中有非常高的满意度，价保/售后/包装是提升服务满意度的重要指标。

3.淘系家清产业品类消费洞见：

市场发展矩阵：精致洗护、趋势纸品、家务工具、厨卫清洁和驱虫除菌成为2024淘系家清行业的五大趋势消费场景，购买人数和消费频次的增长成为各大场景的主要增长驱动因子。

趋势纸品：消费者纸品需求日益多元化，从基本生活用纸拓展至精细护理用纸，护理用纸中EDI纯水/植物提取物/保湿因子等成分关注度上升，壁挂式包装受热捧，专纸专用场景需求衍生，厨房清洁为主要阵地，加大/加厚/强力去污为厨房湿巾主要购买需求。

精致洗护：衣物清洗理念进阶，洗衣细致化升级，专用衣物清洁剂满足消费者精致生活方式，洗衣凝珠领跑洗衣液市场，消费者功效追求延伸至衣物保养护理，专业洗衣复合功效需求高涨，高效去污渍的同时追求免洗、固色增艳。

厨卫清洁：家庭清洁更趋精细化，深度清洁剂走入消费者购物篮，厨房与卫生间为重点关注区，洗衣槽、瓷砖、地面专用清洗剂消费趋势显著，强力去垢、深度

洁净为核心需求，品质生活追求进阶，家庭清新空气成新趋，年轻人消费者意愿度更高，针对性解决问题区域存在异味痛点，营造家庭清新“嗅觉”环境。

家务工具：家务工具人性化设计成为主流，“无死角清洁”已成为核心诉求之一，高效清洁工具助力家务减负，清洁刷子、家务手套成市场趋势品类，一次性丁晴材质手套快速兴起，多功能手套市场表现优异，无死角清洁工具需求显现，五合一杯刷、缝隙刷备受消费者追捧。

驱虫除菌：驱虫除菌产品正向科技化、健康化、绿色安全方向演进，夏季高效驱虫杀菌，安全成分是首要关注因素，驱虫用品向更高安全性进阶，防霉防蛀片、驱鼠凝胶趋势显著，安全成分产品成为市场热门选择。

根据文档内容，家清产业带的制造型产地聚焦数字化转型，虽然未明确提及数字化转型具体需要的技术支持，但可以推测可能包括以下方面的技术。家清产业带的数字化转型需要多种技术的综合支持，以实现生产、管理和销售的智能化和高效化。

1.智能化生产技术：例如自动化生产线、机器人技术等，以提高生产效率和质量。

2.数据分析技术：用于收集、分析市场数据和消费者需求，以指导生产和销售决策。

3.物联网技术：实现生产设备、产品和供应链的互联互通，提高生产和物流的协同效率。

4.云计算技术：提供强大的计算和存储能力，支持企业的数字化运营和管理。

5.人工智能技术：如机器学习、图像识别等，可应用于质量检测、生产优化等环节。

通过从教学应用的角度进行的分析与应用设计，可以将家清产业的相关内容与专业课程紧密结合，培养学生的多种思维能