哈雷摩托车全球市场报告.pptx

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;;;哈雷·戴维森摩托车公司(Harley-DavidsonMotorCompany)是一;市场情况/MarketSituation

2013至2021年期间,全球摩托车市场先增后减,年营收下降主要发生在受疫情影响之后,此前基本处于稳步上涨状态,2019年达到近年峰值,年营收为1243.87亿美元。2020年受疫情影响,全球摩托车需求缩水,营收下滑,2021年仅为1090.87亿美元。

2020年,全球摩托车市场份额最高的品牌是本田,哈雷-戴维森在全球市场份额排名第五,仅占4.4%。;;;;;;;各国年收入/RevenuebyCountry

2021年哈雷摩托车主要市场包括美国、日本、加拿大、澳大利亚,以及欧盟地区和其它国家。其中,美国作为本土市场占总营收66.54%,年营

业额约30亿美元。欧盟为第二大市场,占比15.64%,营收达7.1亿美元。加拿大、日本和澳大利亚占比基本都在3%-4%之间。

2022年,哈雷戴维森全球累计售出500万台摩托车。;;;;;2000-2006年为本土市场扩张期,年收入不断增长,2006年达到峰值,当年净收入46.19亿美元。

2007-2010年,受到大环境经济情况和品牌全球化策略影响,美国市场营收迅速下跌。

2010年后,美国市场再次增长,在2014、15年达到峰值,之后下

跌。

2020年受疫情影响年净收入甚至低于2000年的美国市场年净收入,2021年又回到正常波动水平。;;;;;;;;;;;;;

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