“阳光机场西”稿件创造思路大纲.docx

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“阳光机场西”内容营销思路大纲

为深入推进“阳光机场西”品牌服务建设工作，强力打造“阳光机场西”服务品牌，为切实塑造“阳光机场西”特色服务品牌形象，全力打造机场西新时代服务品牌。

在内容为王的营销时代，内容营销成为了品牌商进行品牌建设的王牌利器。深度的内容营销能够引发受众的情感共鸣，通过深度的内容加强和受众的联系，建立品牌的专业度和权威性，同时也有助于和受众建立长期的互动关系。

在“阳光机场西”品牌服务建设工作中，将通过一系列营销手段进行推广。其中，稿件创作是一项非常重要的营销方向，拟从以下方向进行内容营销。

营销内容

1.讲述故事型（可做成系列）

挖掘与品牌有关的故事和人物，建立故事营销矩阵。

（1）品牌故事：围绕品牌的诞生、服务理念或发展的艰辛历程进行阐述。

（2）团队故事：讲述团队的心路历程、全心全意服务客户的奉献精神、齐心协力攻克难关的勇气，向社会展现阳关服务团队正能量的一面。

（3）员工故事：以模范员工为切入点，挖掘他们背后或温情、或心酸的故事，如小李在每个节假日都坚守在工作岗位上，无法与家人团圆，只能在工作空闲之余与孩子进行视频通话，缓解思念之苦。还可以从企业对员工关怀方面切入，进行内容的创作。

（4）服务故事：在机场服务站工作过程中，总是发生着一些平凡却又温暖的事情。挖掘日常发生的小故事，进行文字包装，传递机场西五星级收费站的服务理念。

2.青春正能量诵读系列

根据员工特点有针对性地开展思想教育工作，大力培育和践行社会主义核心价值观，积极开展“道德讲堂”和“培育好家风、传承好家训”活动，以青春正能量引领职工思想，服务职工成长，传播主流文化，展现青春风采。

每期推荐一位优秀员工，诵读党的优秀讲话、规章制度、员工事迹等，以文字+音频的形式进行呈现。

3.资讯发布类

交通路况、企业新闻、必威体育精装版政策等信息及时发布。

4.图片营销型

（1）漫话阳光机场西：以手绘漫画的形式讲述机场西的各类故事及品牌理念等。

（2）节点海报推送：国庆、中秋等重要节日海报推送；小雪、冬至节气海报推送。

（3）手绘海报推送：纯手绘或者照片实拍+手绘的形式进行呈现，创意新颖。

（4）图说阳光机场西：以数读长图的形式进行展现，体现各种数据资料。

5.视频营销类

拍客阳光机场西：以短视频的形式记录机场服务情况。同时可将视频剪辑成10秒，在微信朋友圈进行分发传播。

6.互动营销类

（1）制作创意H5，在微信端进行传播互动。

（2）以调查问卷、有奖转发、趣味问答等形式进行内容传播，引发网友的参与性，提升平台的互动性。

7、热点追踪类

在社交媒体普及的背景下，人们的关注点很容易集中且爆发。借助新闻事件或热播剧本身的热度，结合品牌特点，将品牌形象融入受众的日常生活场景中，实现潜移默化的影响，实现提升受众对机场西服务站认同度的目的。

传播渠道

新闻媒介

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微信朋友圈

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