“阳光机场西”稿件创造思路大纲.docx

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“阳光机场西”内容营销思路大纲

为深入推进“阳光机场西”品牌服务建设工作,强力打造“阳光机场西”服务品牌,为切实塑造“阳光机场西”特色服务品牌形象,全力打造机场西新时代服务品牌。

在内容为王的营销时代,内容营销成为了品牌商进行品牌建设的王牌利器。深度的内容营销能够引发受众的情感共鸣,通过深度的内容加强和受众的联系,建立品牌的专业度和权威性,同时也有助于和受众建立长期的互动关系。

在“阳光机场西”品牌服务建设工作中,将通过一系列营销手段进行推广。其中,稿件创作是一项非常重要的营销方向,拟从以下方向进行内容营销。

营销内容

1.讲述故事型(可做成系列)

挖掘与品牌有关的故事和人物,建立故事营销矩阵。

(1)品牌故事:围绕品牌的诞生、服务理念或发展的艰辛历程进行阐述。

(2)团队故事:讲述团队的心路历程、全心全意服务客户的奉献精神、齐心协力攻克难关的勇气,向社会展现阳关服务团队正能量的一面。

(3)员工故事:以模范员工为切入点,挖掘他们背后或温情、或心酸的故事,如小李在每个节假日都坚守在工作岗位上,无法与家人团圆,只能在工作空闲之余与孩子进行视频通话,缓解思念之苦。还可以从企业对员工关怀方面切入,进行内容的创作。

(4)服务故事:在机场服务站工作过程中,总是发生着一些平凡却又温暖的事情。挖掘日常发生的小故事,进行文字包装,传递机场西五星级收费站的服务理念。

2.青春正能量诵读系列

根据员工特点有针对性地开展思想教育工作,大力培育和践行社会主义核心价值观,积极开展“道德讲堂”和“培育好家风、传承好家训”活动,以青春正能量引领职工思想,服务职工成长,传播主流文化,展现青春风采。

每期推荐一位优秀员工,诵读党的优秀讲话、规章制度、员工事迹等,以文字+音频的形式进行呈现。

3.资讯发布类

交通路况、企业新闻、必威体育精装版政策等信息及时发布。

4.图片营销型

(1)漫话阳光机场西:以手绘漫画的形式讲述机场西的各类故事及品牌理念等。

(2)节点海报推送:国庆、中秋等重要节日海报推送;小雪、冬至节气海报推送。

(3)手绘海报推送:纯手绘或者照片实拍+手绘的形式进行呈现,创意新颖。

(4)图说阳光机场西:以数读长图的形式进行展现,体现各种数据资料。

5.视频营销类

拍客阳光机场西:以短视频的形式记录机场服务情况。同时可将视频剪辑成10秒,在微信朋友圈进行分发传播。

6.互动营销类

(1)制作创意H5,在微信端进行传播互动。

(2)以调查问卷、有奖转发、趣味问答等形式进行内容传播,引发网友的参与性,提升平台的互动性。

7、热点追踪类

在社交媒体普及的背景下,人们的关注点很容易集中且爆发。借助新闻事件或热播剧本身的热度,结合品牌特点,将品牌形象融入受众的日常生活场景中,实现潜移默化的影响,实现提升受众对机场西服务站认同度的目的。

传播渠道

新闻媒介

微信公众号推送

微信朋友圈

新浪微博

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内容提供者

曾供职于国内一线私募股权投资机构德同资本任投资经理一职,参与过十余个大型项目的尽调并投资,主导过宝鸡高新区的产业招商方案的撰写,主导过汽车后市场产业园的规划设计。

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