2023年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案5.pdfVIP

2023年自考专业（电子商务）网络营销与

策划

考试真题及答案

一、单项选择题（本大题共小题，每小题分，共分）在每

10110

小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填

写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分

1、商业机构与商业机构之间开展的电子商务活动简称为（）

A.B2B

B.B2C

C.C2B

D.C2C

2、生产部门属于网络营销的（）

Λ.宏观环境因素

B.中观环境因素

C.微观环境因素

D.直接环境因素

3、网络营销站点开发的前提是（）

Λ.网站设计

B.网站规划

C.网站建设

D.网站维护

4、邮件列表营销的最大优势为（）

A.针对性

B.关系效应

C.便利性

D.省时省钱效应

5、以下因素中，直接打算和影响着网络营销的应用范围、规模和

水平的是（）

A.支付手段

B.技术水平

C.基础设施

D.法律法规

6、企业全部产品线中产品项目的总和叫做（）

.产品组合的长度

A

B.产品组合的宽度

C,产品组合的深度

D.产品组合的高度

7、依据波士顿矩阵分析法，大金牛类产品适用的策略是（）

A.进展

B.维持

.收缩

C

D.放弃

、公司的电脑定价比同性能的其他公司产品低该

8De1110%—15%,

定价策略为（）

A.促销定价

B.折扣定价

C.优待卡定价

D.直接低价定价

9、某地区市场电脑的销售，仅仅选择一家网上交易商，这种渠道

为（）

A.网上宽渠道

B.网上窄渠道

C.网上长渠道

D.网上短渠道

10、网络广告收费模式中的每千次点击成本简称（）

A.CPM

B.KPM

C.CPC

D.KPC

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每

小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码

填写在题后的括号内。错选、多选少选或未选均无分。

1、网络营销观念可以概括为（）

A.网络使用者主导观念

B.电子时空观念

双向、互动、多媒体的信息传播观念

C∙

D.网上市场的直接化和共性化观念

E.主动性、参加性和理智性的消费观念

2、理智购买动机具有的特点是（）

A.客观性

B.竞争性

C.周密性

D.掌握性

E时效性

3、企业品牌网站设计的类型有（）

A.员工形象网站

B.企业形象网站

C.品牌形象网站

D.地区形象网站

E.产品形象网站

4、以下属于元搜寻引擎的有（）

A.Goog1e

B.Baidu

C.Yahoo

D.WebCraw1er

E.InfoMarket

5、以下属于企业内部信息源的有（）

A.客户名称表

B.购货销货记录

C.推销员报告

D.客户和中间商的通讯

E.行业统计年鉴

6、网上市场定位的内容包括（）

A.顾客服务定位

B.网站类型定位

C.产品类型定位

D.服务半径定位

E.市场需求定位

7、根据产品形态的不同，适合于网络营销的产品类型有（）

A.期望产品

B.实体产品

C.软件产品

.信息产品

D

E.在线服务产品

8、在网络市场中，企业确定价格的主要方法有（）

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.政策导向定价法

E.环境导向定价法

9、网上支付系统包括以下哪些主要部分？（）

A.电子钱包

B.电子通道

C.电子银行

D.电子产品

E.认证机构

10、网络广告的特点有（）

A.互动性

B