鞋服品牌运作与营销-项目二 客群分析定制消费者生活形态-.pptx

项目二客群分析：定制消费者生活形态;;;淑女屋;;中国服装市场：

两个极端派，和一个中间派。

;;;;消费者评价:;SHUSHUTONG;;高性价比定位，核心竞争力可以分两类：

1.大众休闲类服装品牌，核心要素性价比。

;高性价比定位，核心竞争力可以分两类：

1.大众时尚类服装品牌，核心的要素反应速度。

;时尚类重在SKU多，满足细分差异化的时尚需求；

休闲类重在面料性价比，满足对舒适度、品质的要求。;高情价比定位，核心竞争力在于粉丝粘性。;焦内;中间派定位，核心竞争力在于打破固有的分类思维。;;

;核心竞争力，

一定不只是某一个方面的东西

而是多维度高度结合。;;;年龄层;;;;对比目标顾客的利益关心点和企业商品的核心竞争优势，选择目标顾客利益关心点与服装商品竞争优势的共同之处作为服装市场的定位点。;;密扇;渔牌;;;步骤三：目标市场与品牌核心竞争力;乌丫——大胆图案/印花设计;尹剑侠（乌丫品牌创始人）强调品牌原创性，也懂市场，认为品牌需要感性声张，同样也需要理性克制。

感性的想法被塑造成乌丫有趣、轻松、时髦的品牌定位。

?理性：设计团队建设、管理机制?。;主线;;