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淘宝众筹策划方案

【篇一：淘宝众筹永久免费：吸引创业者投入阿里怀抱】

淘宝众筹永久免费：吸引创业者投入阿里怀抱

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?“淘宝众筹永不收费，公司对我们的考核标准不是赚多少钱。”14

日下午，淘宝众筹总经理高征在接受《第一财经日报》记者采访时

说。就在当天，淘宝众筹创造了一项众筹人数的世界纪录，在三亚

玫瑰谷爱情地标建设的众筹项目中，多达27万人参与众筹，共募集

资金超过350万元。

众筹(crowdfunding)在两三年前进入中国后，现今已迎来百花齐放

的局面。除了点名时间、众筹网等各类垂直领域众筹网站陆续涌现

外，京东、淘宝等传统电商网站也纷纷涉水众筹。

记者从业内了解到，电商网站玩众筹，大多关注科技和文化设计类

产品项目，一般不会去碰更加复杂的股权和债券众筹，这和国外鼻

祖级众筹网站kickstarter、indiegogo的兴趣点类似。

通过互联网，平台帮助众筹发起人募集资金，再从中获取扣点分成，

这像是kickstarter等国外众筹网站普遍适用的盈利模式，但正式以

众筹平台的身份上线运行不到一年的淘宝众筹，何以扯起免费大旗，

它究竟图的是什么?电商众筹的前景究竟如何?

创新者进驻淘宝的入口

实际上，淘宝众筹要追溯到2013年“双12”的一个分会场“淘星愿”，

当时林志颖发起出书的心愿，引得粉丝疯狂预购。到2014年3月份

时，已有一些小名气的淘星愿改名为淘宝众筹，但当时并没有一个

明确的方向去做什么。

直到去年7月份，京东众筹平台“凑份子”率先上线，首批带来了12

个众筹项目(其中有7个是科技创新硬件，还包括汪峰鸟巢演唱会等

文娱项目)。两个月后，找准方向的淘宝众筹开始走上快车道，确定

了科技、农业、娱乐、公益等5个关注点。

和整个阿里巴巴集团的思路一样，淘宝众筹搭台，请别人来唱戏。

用高征的话来说，就是“创新者和创新产品进入阿里巴巴的一扇大

门”。要想拿到开启这扇大

门的钥匙，众筹发起人必须先要在淘宝上开一个店铺，同时手上的

项目idea还要获得审核者的青睐。

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据统计，截至2015年3月份，淘宝众筹共有877个项目上线筹款，

累计金额过亿元，由于科技类产品的高价值，其在淘宝众筹上占到

90%的资金比例，其中估值过亿的科技类商家目前已超过了20个。

去年，淘宝众筹的参与人数超过100万，单个项目筹款最高金额超

过1200万元，是一款科技类净化器;而55度水杯、暴风魔镜等一批

“很in”的科技类产品也在淘宝众筹。在京东众筹平台上，科技类项

目也一直在唱主角，科技类产品搭载电商众筹已被视为一种天然结

合。

去年12月底，淘宝众筹在深圳的3w咖啡厅举办了一场面向b端的

招商会，能容纳300人的现场一下子涌入了700多个商家，从下午

2点一直聊到晚上7点，甚至有一些是从其他众筹平台转头而来的。

据记者了解，目前在淘宝众筹平台上，有60%的比例是新人新项目，

而并非淘宝系的老客户。

淘宝众筹不收费的背后，是淘宝希望将创新生态拉进阿里巴巴平台，

众筹募集资金只是表象，真正的用意是筹人、筹智、筹产品，以丰

富整个阿里的创新生态。

高征对《第一财经日报》记者透露，平台能吸引多少创新者和优秀

项目进驻，才是集团对淘宝众筹最重要的考核要求。

电商资源助阵接力赛

美国虚拟现实穿戴设备的鼻祖oculus就是靠一个众筹项目起家的，

随后在2014年3月份被facebook以20亿美元收购。国内这些科

技类创新项目，选择阿里或京东众筹平台，也在做着蜕变的梦想。

因为在他