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市场调查自考考试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.市场调查的主要目的是什么？

A.提高产品质量

B.确定市场需求

C.增加员工数量

D.降低生产成本

答案：B

2.下列哪项不是市场调查的常见方法？

A.观察法

B.访谈法

C.实验法

D.猜测法

答案：D

3.在进行市场调查时，以下哪个因素不需要考虑？

A.目标市场

B.调查成本

C.调查时间

D.调查者的个人喜好

答案：D

4.市场调查中的样本大小应该如何确定？

A.随意选择

B.越大越好

C.根据调查目的和资源合理确定

D.根据竞争对手的样本大小

答案：C

5.以下哪项不是市场调查数据分析时常用的统计工具？

A.描述性统计

B.回归分析

C.焦点小组

D.假设检验

答案：C

6.在市场调查报告中，以下哪项内容是不必要的？

A.调查目的

B.调查方法

C.数据分析

D.调查者的个人感想

答案：D

7.市场调查中的非抽样误差通常是由什么原因造成的？

A.样本选择不当

B.调查工具设计不当

C.调查实施不当

D.所有以上因素

答案：D

8.在市场调查中，定性研究通常用于什么目的？

A.获得量化数据

B.探索性研究

C.进行因果推断

D.预测市场趋势

答案：B

9.下列哪项不是市场调查中常用的调查工具？

A.问卷

B.访谈

C.观察

D.投票

答案：D

10.在进行市场调查时，以下哪项不是数据收集的来源？

A.二手数据

B.原始数据

C.竞争对手数据

D.公开出版物数据

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10分）

11.市场调查可以帮助企业实现以下哪些目标？

A.识别潜在客户

B.评估广告效果

C.改进产品特性

D.降低员工工资

答案：A,B,C

12.以下哪些因素会影响市场调查的准确性？

A.样本代表性

B.调查者的专业性

C.调查工具的可靠性

D.调查时间的选择

答案：A,B,C,D

13.在市场调查中，以下哪些属于定量研究方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验设计

D.焦点小组讨论

答案：A,C

14.以下哪些是市场调查报告中应包含的要素？

A.调查背景

B.调查结果

C.结论和建议

D.调查者的个人简历

答案：A,B,C

15.市场调查中，以下哪些可能是非抽样误差的来源？

A.调查者偏差

B.测量误差

C.非响应偏差

D.抽样方法

答案：A,B,C

三、判断题（每题1分，共5分）

16.市场调查只需要关注当前市场的需求，而不需要考虑未来趋势。

（错误）

17.在进行市场调查时，调查者应该尽量保持客观，避免主观判断影

响调查结果。（正确）

18.所有的市场调查都必须要使用问卷调查。（错误）

19.市场调查中的定性研究可以帮助企业更好地理解消费者的行为和

偏好。（正确）

20.市场调查的结果可以直接用于企业的决策制定，无需进一步分析。

（错误）

四、简答题（每题5分，共10分）

21.简述市场调查中的抽样调查和普查的区别。

答案：抽样调查是从目标总体中随机抽取一部分样本进行研究，目