2024大剧营销手册.pptx

8月19日起

2024

DRHmRmHRK展和mhnUB

大剧营销手册

腾讯视频

在线视频商业化部营销策划组

2023.10

连续16个季度，会员规模超1亿

长视频行业第一梯队，行业领先

取自：《腾讯2019年Q3-2023年Q2财报》

腾讯视频——用户体量高水位持续领跑

腾讯视频

付费会员数

1.15亿

取自：《腾讯2023年半年财报》

2024DRAmAmARKETInGmAnUAL

PARTONE

持续领跑

不负好时光

2023年腾讯视频及大剧表现回顾

视频出

腾讯视频极光

头部爆款频出，多类型精品大剧全面开花

《长相思第一季》《三体》《漫长的季节》

《梦中的那片海》《爱情而已》《父辈的荣耀》《鹊刀门传奇》《好事成双》

现象级全民爆款大剧：行业引领、标新开辟、享誉全球

倒近五年豆瓣国

产剧评分的最高纪录；荣获首尔国

际电视节：最佳迷你剧集、最佳男演员；釜山国际电影节亚洲内容大奖全

球流媒体大奖最佳

导演等多项大奖

开创科幻新元年，

开辟中国科幻

剧集的新赛道；

华流出海享誉

全球，拓华语

幻新蓝海，

华语科幻精神引

世界关注

2023年腾讯视

频剧集热度值

最高记录、

2023年微博认证爆款剧集、2023年抖音认证暑期爆款剧集

现象级爆款古装剧

《长相思第一季》

现象级口碑神剧

《漫长的季节》

现象级口碑国剧

《三体》

三体

THREE-日ODY

多元热播大剧：赛道创新、精品标杆、口碑领跑

2023首个热度值破

30000「爆款俱乐部」

剧集，2023弹幕互动

量最快破亿剧集

2023年腾讯视频都

市爱情豆瓣评分最高

豆瓣开分8.3分

首部突破30000热度值进入爆款俱乐部的都市题

材剧集

2023暑期第一高

分喜剧，豆瓣开分8.1分

2023年年代豆瓣

最高分

豆瓣开分8.7分

《梦中的那片海》

《鹊刀门传奇》

《父辈的旗帜》

《爱情而已》

《好事成双》

玉骨遥

安乐传82.

数据来源：艺恩

平台硬实力，打造第一大剧平台

腾讯电视剧表现领跑行业H1贡献过半热剧

23年H1腾讯剧集第三方播映指数均值TOP1播映指数TOP5010,腾讯视频剧集数量N0.1

暑期档持续发力强势霸榜

暑期档腾讯视频第三方播映指数TOP5独占3席

长相思第一季

莲花楼

梦中的那片海

2023H1各平台独播剧播映表现

□独播剧播映指数均值口播映指数TOP50中独播剧数量

88.1

85.

2023年H1各平台剧集播映表现及TOP10覆盖数量

2023年暑期档剧集播映指数排名TOP5

O爱情而已8.2

O鹊刀门传奇8.2

O九义人8.1

O漫长的季节9.4

O三体8.7

持续高质精品，赢得用户高口碑

O去有风的地方8.7

O曾少年之小时候8.6

O破事精英第二季8.6

豆瓣评分TOP15剧目中，腾讯视频占7部

并独占TOP1、TOP2

O父辈的荣耀8.5

2023年1-9月豆瓣评分8分+剧目

剧集名称豆瓣评分

O狂飙8.5

O莲花楼8.3

尘封十三载

装腔启示录

今日宜加油

追光的日子

8.1

8.1

8.0

8.0

O

O

O

O

暑期热度男性角色

TOP1-肖战、TOP3-肖战

-时影《玉骨遥》-肖春生《梦中的那片海》

时影——角色全站讨论量：

2.1Z

暑期热度女性角色

TOP1-杨紫

-小夭/攻小六/皓翎玖瑶《长相思第一季》

小天-皓翎王姬版

相柳-防风那双卡双待版

涂山璟只想做叶十七

玲孩-西炎王

猛禽毛球赤水丰隆-小夭未婚夫版

九嶷山教导处

李莲花-一念心清静

阿念是个小可爱

为民请命顾九思

暑期档大剧横扫权威榜单，热度一骑绝尘

暑期热播剧演员涨粉

参演腾讯热剧演员总涨粉量820w+

实力领跑

暑期热播剧角色号涨粉

TOP1-10腾讯大剧角色占据8席

热度霸榜

邓为

檀健次

魏大勋

张晚意

成毅

陈哲远

曾舜晞

杨紫

赵露思白敬亭

长相思一季

相思

季

相思

季

长相思

相思一季

骨遥

相思

季

长相思

季

相思

数据来源：新浪微博

长相思第一季

相思第一季

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匠心沉淀

洞察内容趋势

23-24年大剧内容趋势解读

腾