大屏营销发展研究报告.pptx

;;?2006-2024秒针系统版权所有 3;?2006-2024秒针系统版权所有;;;;;大屏收看直播内容与点播内容的用户占比均在7成左右，看点播内容的用户比例略高于直播;10;;;其他媒体类的份额转移至视频服务及硬件厂商，硬件厂商和视频服务份额2024表现出小幅增长态势。

视频贴片仍是大屏硬广流量的主要构成；视频贴片及开机广告份额下降，banner及暂停等资源形式占比增长。;;;;;点击编辑内容

?2006-2024秒针系统版权所有 18;;;;;?2006-2024秒针系统版权所有;;;;;;;;;;;;影视综是大屏用户观看率较高的内容；少儿、纪录片、生活类及体育内容则是高粘性用户重点关注的内容类型;视频内容会员方面，大屏用户的会员比例增幅超过长视频会员整体;?2006-2024秒针系统版权所有;;;;电视剧观众集中在中青年、高线城市、有孩、高收入及高消费力家庭;用户在大屏观看都市情感、古风历史等题材剧目，对有悬念、特效好和有实力演员的剧目偏好度更高;;;;重度综艺观众集中在中年、新一线城市、有孩、高收入及高消费力家庭;用户喜欢在大屏观看情感、影视、推理题材综艺，对有旅行、怀旧、时尚元素的综艺节目偏好度更高;;;;电影观众集中在中青年、新线城市、独居、高收入及高消费力人群;;;;体育节目观众集中在中青年、一线及新一线城市、独居、高收入及高消费力人群;;;;少儿节目/动漫观众集中在新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群;;;晚会观众集中在中坚人群、新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群;;?2006-2024秒针系统版权所有;在大屏营销中，资源选择和频次设定是两大关键策略;;;;;;;;;;;2023年，秒针系统发布的《2023家庭大屏广告实效31问》中，秒针通过关注情况、情绪体验和信息记忆三个层次的指标评估广告对受众产生的直接影响。

今年，我们在此基础上增加对消费决策的触动影响，从而实现更全面地效果评估。;开机/开屏广告对认知和美誉触动较强，暂停、口播标版广告更能触动转化;广告形式;;;;;;;;实践经验评估下，广告主普遍认为周控3+或月控6+是合理的广告频次;;广告频次研究结果汇总：10天内，单设备广告曝光6-9次;整体：建议单设备广告曝光6-9次，???更高效率拉动认知和购买意向;母婴成熟品牌：建议单设备广告曝光6次，巩固认知基础，驱动购买意向;酒饮成熟品牌：建议单设备广告曝光6次，巩固认知基础上，提升头脑份额，激发购买意向;汽车新锐品牌：建议单设备广告曝光9次，快速抢占头脑份额，植入购买意向;基于单设备的广告频次研究结果，如何科学制定大屏广告频次？;拥有较高认知基础的成熟品牌或产品，在大屏的行业投放中声量份额（ShareofVoice）较高的品牌或产品，广告创意简单或能够获得高卷入的吸睛效果，投放周期短以及目标人群在屏前的渗透率高，这些是品牌可以通过较低频次仍能获得有效传播的因素；当五大影响因素的表现与上述相反，品牌则需要借助更高的广告频次达成投放效果。;