多元宝贝世界开学季整合方案.pptx

元多宝贝世界开学季整合推广方案

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多元宝贝世界简介aboutbabyheroesworld推广背景Propagandabackground企业概况：“多元宝贝世界”是西安多元宝贝商业运营管理有限公司旗下重点打造的项目，是集线下的早期教育、健康管理、主题游乐、生活体验到线上的IP动漫、衍生产品以及全场的人工智能管理系统等为一体的智慧化体验式成长乐园，多元化满足中国新一代0-6岁的亲子家庭健康生活需求，寓教于乐，用心呵护，让孩子在快乐中得到成长，悄然完成从身体到灵魂的蜕变。推广契机：通过近一年的运营体验，已拥有良好的口碑沉淀基础，值此开学季，急需一场创意活动提升多元宝贝世界品牌度，加深园区在西安亲子乐园中的霸主地位，从而提升老客户的品牌忠诚度。推广时间：2018年8月24-2018年9月9日

国内亲子业态发展背景Parent-childbranddevelopmentbackground婴儿潮助推亲子市场儿童消费市场潜力巨大，14岁以下儿童超3亿，城市儿童超1亿。儿童消费支出占家庭收入25％，全国亲子消费市场存在约10万亿3元潜在动力。亲子娱乐业态细分涵盖：素质拓展、职业体验、亲子乐园、儿童摄影、儿童玩具、儿童早教等诸多方面，品牌良莠不济。儿童消费市场比重亲子娱乐业态细分

国内亲子品牌发展趋势Parent-childbranddevelopmenttrend1.体验式品牌青睐社区型购物中心，与目标消费群零距离接触。2.教育式品牌逐步进驻中心商业圈，与CBD紧密接轨。发展趋势

亲子业态媒体热度Parent-childbrandmediapopularity亲子消费热度持上升趋势，市场发展潜力巨大。纵观儿童乐园、儿童早教、儿童职业体验这三大业态，近期媒体峰值较高日期为：周末、暑假节点，人群属性分布基本为30-49岁，女性较高与男性。

亲子品牌媒体热度Parent-childbrandmediapopularity亲子品牌热度居高不下，一线品牌关注度较高。横向对比万达宝贝王、马博士婴儿游泳、希乐城等知名品牌近期媒体峰值较高日期为：周末、暑假节点，人群属性分布基本为30-49岁，女性较高与男性。

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当前媒介环境分析Mediaenvironmentanalysis今天，智能手机已经普及，很多现在已经习惯了用手机取代原来很多必须依赖计算机完成的工作，如工作交流，邮件收发，甚至是内容制作。智能手机普及后，阅读就进入移动场景下的碎片化时间阅读模式。能在主流移动App上经常吸引消费者注意力，是占领消费者的心智的第一步。中国移动互联网用户数6.95亿平均每天接触媒体有效时间5.8小时消费者的注意力向移动端迁移

目标客群特征Targetcustomergroupcharacteristics追求认同的一代人群，为喜欢而参与，买单；社交一族，社会心态轻松，追寻娱乐与自有；熟练运用互联网，重视品牌口碑愿给家庭最好的照顾；代表社交意见领袖的亲子父母，求实在、稳定的一代人群；话题式营销：重要信息吸引互动式传播：创意活动信息传播——针对目标用户网络特征与习惯进行传播——品牌声量营造黏性用户数量增加品牌影响拓展81—85年86—90年91—96年

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