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基于熵值法的陇南市农村电子商务发展水平研究

摘?要：农村电子商务对提高农民收入，促进农业转型和促进农村发展具有深远意义。文章以陇南市为研究对象，探讨其农村电子商务发展水平，从农村经济水平、电子商务使用效果、政府支持力度三个方面构建指标体系，运用熵值法进行综合赋权。基于此，对陇南市农村电子商务发展水平进行评估，并提出针对性发展建议。

关键词：农村；电子商务；熵值法；发展水平

0?引?言

伴随着互联网在农村地区的不断普及，同时在乡村振兴政策以及脱贫攻坚战的大背景中，陇南地区的农村电子商务得到了迅速发展，被评为全国唯一一个“电商扶贫试点市”。农村电商改革了农业生产、经营、营销模式，改善了农民的生活质量。在形成以需求为导向的农业生产新型经营方式的过程中，加大了生产组织的规模，完善农产品生产的标准化，强化产品销售的品牌。从2013年底开始，陇南市就把电子商务作为“衣领子”工程推动社会的经济发展，始终坚持以电子商务为切入点，积极探索实践，开拓创新，在全市实施全国电子商务进农村示范项目，为陇南地区的农业增效、农民增收、农村发展开辟了一条新的道路。

陇南位于甘陕川三省金三角地带，属典型的山区特色农业大市，气候宜人，雨量充沛，森林覆盖率高，是甘肃省唯一一个隶属于长江水系并拥有亚热带气候的地区，发展特色农业的优势比较突出。同时也是甘肃贫困区域最大、贫困人口最多、贫困程度最深的区域。陇南最大的特点就是“生态良好+经济落后”陇南丰富优质的农特产品因地形制约走不出大山，也不能卖出好价格。近年来，陇南在“互联网+”时代背景下，将电子商务与农业增效、农民增收、农村发展有机结合，将自身的优势资源与外部市场进行有效的对接，它极大地拓展了农产品的销售渠道，有效地解决了“卖难”这一难题，并在贫困地区建立起了“陇南模式”，并在此基础上进行了积极推广。目前，陇南市正在积极运用网络营销的方式，解决陇南农产品销售中存在的瓶颈问题，从而增强陇南市特色农产品的市场竞争力，提高了农民收入，促进乡村经济的发展。到目前为止，陇南市开办网店1.4万家，带动15万名贫困农民脱贫增收，实现农产品销售额累计超338亿元。

1?陇南市农村电子商务发展水平测度

1.1?指标体系构建

关注农村电子商务发展水平的研究较多，学者们从不同角度对电子商务发展水平指标体系进行构建。如候旭芳以农村基础建设情况、农村电子商务应用情况程度、农村电子商务的影响效应来对农村电子商务发展水平指标体系构建[1]；张鸿等以三产融合角度构建农村信息应用宏观保障水平、政府的支持水平、农村信息基础设施水平、农村信息主体及消费水平、农村电子商务应用水平指标体系[2]；郑聪聪等以农村宏观经济水平、电子商务使用效果和财政支持力度来构建指标体系[3]。考虑到数据的可获得性及陇南市农村电子商务的特点，通过查阅《甘肃发展年鉴》、《陇南市国民经济和社会发展统计公报》等相关数据，选取2015

—2021年间陇南市农村居民人均可支配收入、农村居民人均消费支出、互联网宽带用户数、邮政业务总量等11个指标，建立陇南市农村电子商务的发展水平评价指标体系，并对其进行实证研究。具体指标评价体系如表1所示。

1.2?计算步骤

熵值法确定指标权重系数与得分的步骤如下：

第一，数据的标准化处理，也就是无量纲化处理。由于农村电子商务发展水平测度指标的数量级具有差异，对测度结果容易造成影响，因此需要对各指标进行标准化处理。由表1可知，所有指标都是正向指标，故采用公式（1）进行数据的标准化处理。

X=???正向指标??????????（1）

式（1）中：X为？鄣年市份i第j个指标对应的原始数据与标准化处理后的数据，x为原始数值的最小值，x为原始数值的最大值。

第二，计算第j项指标下第i年占该指标的比重P，计算公式为：

P=??????????????????????????????????????????????（2）

第三，计算第j个评价指标的熵值，公式为：

e=-∑PlnP?????????????????????????????????????????（3）

式（3）中：0≤e≤1，为？鄣年第i个评价对象在第j个评价指标上的指标值比值。

第四，权重系数的确定，公式为：

w=?????????????????????????????????????????????（4）

式（4）中：j=1，2，…，m；1-e为x的差异性系数。

第五，计算评价指标得分s：

s=w×P???????????????????????????????????????????????（5）

2?结果分析

依照上文中的熵值法的计算步骤对11个指标的原始数据进行无量纲化处理，结果如表2所示。

在对原始数据进行向量规范化的无量纲化处理之后，原始的数值全部转换为0～1