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2023年单独招生电子商务、网络营销与直播电商和跨

境电子商务专业《职业技能评价》考试大纲及样题

一、考试目标

根据河南省中等职业学校毕业生对口升学考试方案及考纲

的要求，制订本次考试大纲。考试目标是了解学生在专业基础

知识、专业操作基本技能、专业职业综合素养等各方面所具备

专业综合技能水平和专业素养。重点考察对电子商务、网络营

销与直播电商、跨境电子商务等专业的相关理论知识的掌握及

其业务的处理能力。

二、考试内容

职业技能评价考试包括两部分：第一部分专业知识、第二

部分专业技能。主要考核学生的电子商务、网络营销与直播电

商、跨境电子商务等专业的基础知识与技能。

（一）专业知识

1.电子商务：电子商务的基本概念、分类、功能、特点；

电子商务的发展及对社会的影响。

2.电子商务的基本框架模型；电子商务的模式：B2B、B2C、

C2C。

3.电子支付：电子支付概念；电子支付的方式；网络银行

的功能；常用的第三方支付软件。

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4.电子商务与物流：电子商务下物流模式；供应链管理的

基本概念；电子商务与供应链管理的关系；现代新技术在电子

商务物流配送中的应用。

5.电子商务安全：电子商务系统安全；电子商务信息安全

要求；电子商务安全交易体系；电子商务安全交易协议。

6.生产企业电子商务应用；零售业电子商务应用；信息服

务业电子商务应用。

7.网络营销：网络营销基本理论；网络营销的概念和特点；

网络营销对传统营销的冲击；网络市场调研的方法、网络营销

策略；网络促销的方法。

8.网络广告的概念、特点、种类及策划。网络广告的定义

和特点；网络广告的类型，网络广告策划的主要内容。

9.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销含义、竞价广告含义。有哪些信誉好的足球投注网站引擎的工作原

理，有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化含义。

10.网店运营与管理：开设网店的基本要求和流程；网店推

广的基本手段与工具；网店管理的常见问题与解决方案。

11.跨境电商：跨境电商的类型；传统外贸与跨境电商的不

同；常用的跨境电商平台。

12.跨境电商营销的模式，主流平台及工作原理。

（二）专业技能

1.能够根据中小企业的业务特点选择匹配的电子商务经营

模式。

2..能够结合企业业务需求，选择正确的电子商务平台进行

布局。

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3.能够运用电子商务网络技术解决工作中的问题。

4.能够制订正确的电子商务平台推广计划，开展产品基础

推广工作。

5.能够结合企业需求制订网络调研问卷。

6.能够进行网络广告内容的制作，并制订适宜的投放计

划。

7.能够运用有哪些信誉好的足球投注网站引擎收集信息并对信息进行处理。

8.能够进行网店建设、运营和维护。

9.能够运用网络营销知识对产品进行基础推广工作。

10.能够选择匹配的新媒体营销平台开展产品基础推广工

作。