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未来鲜森整年营销创意大纲

未来鲜森新零售智慧货柜是维纳股份自主研发的未来零售基础设施，实现无人化、智能化、在线化，为签约零售商和品牌方提供基础运营设施。该产品利用智能终端，针对未来鲜森注册用户，实现“所见即所得”“拿了就走”的消费行为。其核心优势在于Google和AmazonGo算法支持，银行、银联、运营商、补贴资源，同时核心商业楼宇资源抢占先发优势。业务定位覆盖学校、工厂、中高端写字楼，其适用人群中70%是20-45岁之间的白领阶层，是中国财富最主要的创造者和消费者。

营销概况

1.目标群体：高校学生、上班族

2.营销定位：

写字楼：优惠最大

学校：好玩最大

营销内容

写字楼推广

1.银行折扣日

寻求各个银行和品牌商的补贴优惠，进行合作推广，达到品牌曝光和流量变现的双重目标。

2.元气星期一，优惠不打烊

以星期一为营销节点，通过各种福利政策，将其打造成一个长效超级优惠日。

3.鲜森8折福利日

以工作日为期限，每天选择一款特色商品，并给予相应的优惠补贴，吸引用户购买，并培养长期的消费习惯。如周一三明治8折、周二西点8折、周三汇源系列饮料8折、周四银桥饮品8折

未来鲜森空降日（一月进行一次）

在人流量集中的时间段，搭建品牌展位，放置展板、桌椅、横幅等，设计一些供观众拍照的元素，如拍照墙、合影框等等，或通过人偶来与观众互动、拍照，吸引人流的同时让品牌露出，并提高二次曝光的频率。

高校推广

1.颜值测试

“靠脸吃饭，颜值抵现”。结合银行或者品牌供应商的优惠福利政策，制作测试类H5，在学校进行投放。学生扫描二维码进入颜值测试游戏，根据测试结果给予相应的优惠奖励。此活动重互动、多乐趣，适合在高校进行营销，引发青年学生的参与热情。

2.刷脸赊账

支付渠道与支付宝/某银行信用卡打通，学生购买商品后自动用支付宝的“蚂蚁花呗”或信用卡进行付款。

3.树洞/表白墙

借助未来鲜森顶部的电子显示屏进行创意传播。后台设计制作趣味小程序（模拟微信上墙），用户扫码进入小游戏，输入自己的表白语，上传即可显示在电子屏幕上，所有留言滚动播放。

鲜森娃娃机

娃娃机是一款十分火爆的互动游戏，除了在线下进行实体抓娃娃外，还可以制作成互动小游戏，实现线上虚拟抓娃娃。将商品或者优惠券植入到娃娃机中，用户抓取，即可得到商品免单机会或领取到商品优惠券，刺激消费。

5.高校活动赞助

高校有着众多的社团资源，也经常会举办各式各样的文娱、演绎、讲座活动，这为品牌的推广和宣传提供了很大的机会。结合高校学生艺术节、迎新晚会等活动，提供小额赞助费用，换取品牌推广曝光机会（搭建展板、设置展位、校园地推、传单横幅、口播鸣谢等）。

6.未来“鲜森”“女神”高校代言人评选

联合某品牌商，在高校举办高校代言人评选活动，通过线下选秀活动聚焦人气，现场通过物料、口播、宣传册、冠名等进行品牌曝光，提高品牌声量。同时借助评选出的代言人，多方位进行未来鲜森品牌的推广。高校代言人活动可以每年进行一次，形成具有标识的系列品牌活动。

7.创意展板/拍照墙/网红墙

将未来鲜森无人货柜进行延伸设计，搭建创意网红墙或拍照墙，吸引高校学生参与，并引发自传播。此互动也可以结合毕业季、开学季这些校园大型节点进行营销。