西安交通大学22春“工商管理”《市场营销学》期末考试高频考点版(带答案)试卷号：3.pdfVIP

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

西安交通大学22春“工商管理”《市场营销学》期末考试高频考点版（带

答案）

一.综合考核(共50题)

1.

市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

2.

市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()

A.交换关系

B.交易条件

C.交换过程

D.服务价值

参考答案：B

3.

产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()

A.正确

B.错误

参考答案：B

4.

为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

5.

企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()

A.正确

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

B.错误

参考答案：B

6.

随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

7.

企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

8.

随机抽样方法有()。

A.等距随机抽样

B.任意随机抽样

C.简单随机抽样

D.判断随机抽样

E.分群随机抽样

参考答案：AC

9.

企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

参考答案：C

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

10.

不属于有效市场细分原则的是()。

A.可衡量性

B.可区分性

C.动态性

D.经济性

参考答案：C

11.

在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的()。

A.下降

B.上升

C.不变

D.不确定

参考答案：B

12.

介绍期具有这样一些特点：()

A.销售量大

B.促销预算大

C.亏损大

D.竞争对手强大

E.销售增长缓慢

参考答案：BCE

13.

产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

14.

市场占有率是指企业占有市场范围的大小。()

A.错误

B.正确

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

参考答案：A

15.

不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信

任阶段，对购买者影响最大的是()。

A.广告

B.销售促进

C.宣传

D.人员推销

参考答案：D

16.

批发商与零售商之间存在的差别有()。

A.批发商不重视促销与商店选址

B.批发商的地区辐射广大

C.批发商具有整买零卖功能

D.政府对批发与零售的政策不同

E.批发商在资金实力上更强大

参考答案：ABD

17.

一般说来，批发商最主要的类型的是：()。

A.经纪人

B.商人批发商

C.代理商

D.制造商代表

参考答案：B

18.

分层抽样实际上是按细分市场抽样。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

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19.

德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

20.

企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

参考答案：C

21.

同质产品宜采用无差异目标市场策略。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

22.

无需求状态下营销管理的任务是()。

A.维持性营销

B.开发性营销

C.刺激性营销

D.再生性营销

参考答案：C

23.

市场调研的作用有哪些?()

A.有利于问题的解决

B.有利于收集信息

C.有利于制定科学的营销规划

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟