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摘要
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以网络平台为支撑，短视频在最近几年高速发展，在这种环境下，催生了直
播行业，并嫁接各大电商平台。以电商巨头淘宝为首的各大线上购物平台也纷纷
开始在直播带货领域布局，随后抖音、快手等直播平台也纷纷涉足电商，二者相
互融合发展，由此形成了一种新的销售渠道——直播带货。也出现了大量的网红
主播，形成了以“薇娅viya”、“李佳琦”等为代表的电商品牌。受众不仅可
以在直播间里购买到优惠力度大的商品，还可以通过观看直播与网
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