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自考03348市场调查试卷(答案全面)

自考课程综合测验

市场调查试卷

（课程代码）

A、面谈访问法B、留置问卷访问法

C、电话访问法D、邮寄访问法

8.对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上某

些加工工作，称为（）

A、逻辑处理B、数学处理C、系统研究D、现场控

制

9.在市场信息处理的方法中，把来自不同渠道，或者不同

表现形式的信息资料互相比较，从中证实某些信息资

题序一二三四五总分

分数

一、单项选择（共25分）

名1.如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，

不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展

XXX姓

（）

A、因果性调查B、探测性调查

C、描述性调查D、结论性调查

2.市场调查这门学科开始建立的阶段是（）

A、20世纪30年代末至50年代初B、20世纪50

年代以后

号

证

C、20世纪70年代以后D、20世纪初至30年代

考

准

3.选择市场调查专业机构的第一步程序是（）

A、比较选择B、签订代理合约

C、初步选择D、安排会晤

4.市场调查设计的第五步是（）

A、确定收集资料的方法B、明白查询拜访问题，

确定查询拜访目标

级

C、确定所需的信息资料D、确定测量程序和技术

班

5.在市场调查过程中，应用测量技术而产生的误差，称为

（）

A、信息替代误差B、测量误差

C、数据分析误差D、查询拜访对象总体界说误差

6.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数

据和资料，称为（）

A、原始资料B、低级资料

级

年

B、第一手资料D、第二手资料

7.调查人员将调查表送到调查者手中，并详细说明填写事

项，由被调查者自行填写，由调查人员定期回收的一种访

问方法，称为（）

料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为（）

A、分析判断法B、核对法C、比较法D、佐证法

10.必需注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、乐

趣偏好等方面的区别，这是市场查询拜访报告编写

的（）

A、迅速及时原则B、客户导向原则

C、突出重点原则D、实事求是原则

11.在总体单位不进行任何有目的的选择，而是按随机原

则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术，称为（）

A、体系随机抽样B、分群随机抽样

C、分层随机抽样D、简单随机抽样

12.抽样调查的最后一步程序是（）

A、选择调查样本B、测算结果

C、个体编号D、实施调查

13.问卷设计程序的第二步是（）

A、制表、打印和印刷问卷B、明确调查对象的类型和意

图

C、对问卷进行小组试验D、明确调查主体与所需的资料

14.通常提出态度不同的几个答案，以测定被调查对象的

态度转变需要偏差到何种程度的问句，称为（）

A、封闭式问句B、倾向偏差式问句

C、开放式问句D、竞争选好问句

15.除了具备差距量表的所有特性外，还具备真正零点这

一特性的态度测量表，称为（）

A、顺序量表B、类别量表

C、等比量表D、差距量表

16.在进行态度测量的时候，调查者向被调查者出示一连

串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构

一个故事，这种探测被查询拜访者真正动机的特殊技术是

（）

A、词语联想法B、画图完成法

C、语句填空法D、主题视觉测验法17.鄙人列消费者特

性中，属于心理特性的是（）

A、职业B、年龄C、情绪D、民族

18.由少数几家厂商控制的市场，称为（）

A、完全垄断市场B、寡头垄断市场

C、完