大唐芙蓉园新春灯会创意营销方案.pdf

大唐芙蓉园2019新春灯会创意营销方案

西安年，最中国，在2019春节来临之际，西安大唐芙

蓉园将延续品质一流、服务一流、国际化、全球化的新春灯

会项目，还原唐代新春灯节盛世景象，在多维展现春节本土

特色文化的同时，接轨世界，引入“潮”元素，让海内外游

客感受精彩纷呈、最热闹、最温馨的别样中国年。

为了吸引本地市民、海内外的游客前来参观游览，将通

过复古与潮流结合的创意营销方式，结合大唐芙蓉园杨贵

妃、唐明皇和唐小妹的IP形象，创作富有大唐芙蓉园特色，

同时又兼具潮流特征的内容产品，输出灯会内容，配合短视

频与媒介推广，将活动广而告之，将品牌价值深入人心。

一、漫画营销

（一）漫画风格示意：

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（二）CP放大镜系列

一部《延禧攻略》将“cp营销”发挥到了极致，“帝后cp”、

“卫龙cp”、“帝傅cp”……各种脑洞大开的cp为这部清宫剧

贡献了太多热度和话题，也让无数追剧女孩喜提“男友”，拼尽

全力为这部剧的热度增砖添瓦。漫画借势“cp营销”，巧妙植

入大唐芙蓉园新春灯会信息。

1.#CP放大镜：唐明皇的撩妹秘笈#

思路梗概：以唐明皇为赢得杨贵妃开心，举办盛大的灯会撩

妹，最终获得美人芳心，将大唐芙蓉园灯会打造成约会圣地、

撩妹圣地，吸引年轻群体前去游览。

具体内容：

画面场景文案

大唐芙蓉园赏雪亭

杨贵妃娇滴滴的依偎在唐明皇的怀里说：“哈尼，都要过年了，你都没给人

家准备礼物。人家要拿小拳拳捶你胸口”

唐明皇慌得一批说到：“爱妃放心吧，朕都已经安排的明明白白了，保证给

你一个Skr惊喜”

大唐芙蓉园紫云楼外

万盏花灯装扮下的大唐芙蓉园分外喜庆，古韵华章，别具一格，流光溢彩、

如梦如幻，唐明皇带着杨贵妃置身其中说到：“爱妃，看朕为你打下的江山！”

唐贵妃娇滴滴的说：“好嗨哟，感觉人生已到达了巅峰，皇上果然是真正的

王者荣耀”

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收尾

“环民CP”约会圣地

大猪蹄子撩妹圣地

2019大唐芙蓉园新春灯会让你在爱情中C位出道

2.#CP放大镜：9012官宣记#

思路梗概：漫画内容主要为唐明皇和杨贵妃携爱女唐小妹，

在大唐芙蓉园新春灯会拍摄全家福照片，并在长安娱乐圈官

宣，引发吃瓜群众纷纷跟风，前来灯会现场打卡拍照

具体内容：

画面场景文案

大唐芙蓉园灯会现场

杨贵妃：“哈尼，这画面太美我都不敢看呢，这些漂亮的花灯都是用什么做

的呀？”

唐明皇：“当然是我为爱妃量身定做的”（皮一下很开心呀）

唐小妹：“甜蜜暴击，我佛了！今天不用点奶茶，都被甜齁了”

某一花灯处

唐明皇一家三口在灯海中拍摄剪刀手全家福，并发朋友圈“官宣”：确认过

眼神，唐小妹是电灯泡。

“唐小妹成菊外人”“一首凉凉送给唐小妹”“这个官宣挺别致呀”

吃瓜群众纷纷跟帖留言

收尾

官宣圣地芙蓉园，早日爆红不再烦！

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转发这张全家福（唐明皇一家三口全家福）

9012人生开挂！

（三）长安过年攻略系列

•

贴合西安年最中国大的活动背景，以过年攻略的的形式，

从本地民众和“新西安人”两个层面展现西安年味，传递大唐芙

蓉园灯会信息，体现西安包容开放，敞开怀抱迎接世界人民的城

市发展理念。

1.#长安过年攻略上阕篇#

思路梗概：以唐明皇和杨贵妃的视角，以西安本地民众春节

“赏灯会过大年”为内容，体现西安年最中国的浓郁年味儿。

具体内容：

画面场景文案

唐代的大唐芙蓉园

小太监：“奴才从民间寻得一宝物，据说可以穿越到未来，特来献给皇上！”

唐明皇：“666！我要去献给贵妃”

“爱妃快看穿越神器，咱们的穿越之旅小目标可以实现啦！还有定位和场景

选择功能，来不及解释了，快跟我去2019年的长安城！”

2019流光溢彩的大唐