职业技术学院《市场营销策划》课程标准.docx

《市场营销策划》课程标准

一、课程名称：市场营销策划

二、适用专业：市场营销

三、课程性质

本课程是高职市场营销专业的一门专业核心课程。本课程是以高等职业学校市场营销专业的学生就业为导向，对市场营销专业方向所涵盖的岗位进行任务与职业能力分析，以实际工作任务为引领，以企业市场营销活动中涉及的调研分析和市场策划为主线，以市场营销的岗位能力要求和职业资格考核要求为依据，采用工作活动流程式与并列式相结合的结构来展示教学内容，通过仿真模拟、虚实结合、工学结合、项目制团队实战等活动项目来组织教学，培养学生初步具有创新思维和分析问题、解决问题的能力，并能制定具体的市场调研、营销战略规划、营销策略组合和各种促