网络品牌研究及营销效果评估解决方案.ppt

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品牌研究及营销效果评估解决方案

艾瑞咨询集团广州·上海·北京

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;艾瑞为客户解决哪些问题;;覆盖市场活动的不同阶段;模块1.1-消费行为与态度研究:锁定并分析目标市场;模块1.2-消费行为与态度研究:深入了解目标人群;模块2-媒体行为与态度研究;模块3-品牌健康跟踪;模块4.1-营销活动效果评估:完整的评估体系;模块4.2-营销活动效果评估:全方位展现市场活动效果;*;;*;;个性化工程设计;艾瑞是谁;艾瑞简介:效劳模块;艾瑞简介:全面解决方案;艾瑞简介:产品及效劳;截至2021年12月,iUserSurvey样本量已达100万人,其中iClick社区注册用户超过15万;艾瑞简介:研究经验;艾瑞简介:局部客户;eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料,详情请登录网站。;我们2004年做了甚麽?;;XXX.XX国际的

整体战略、销售情况、工程形象来看,

2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。;我们目前还有优势吗?;我们明年要做甚麽?;进一步阐述

“世界为我所用〞,

“CBD核心·贵族商务〞

根据工程2005年的推广节奏安排,再次赋予新的变化与新的内涵。

这就是我们的主要方向。;如何吸引新的客户?;以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群,或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。〔主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体〕;得到充分的心理满足,和价值认同度,促成免费的售楼参谋。

方式1:在省电视台播放工程的形象广告,形成的广泛的工程高端形象,使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。

方式2:有奖带动的形式,老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益,新客户购房可以享受一定额度的折扣。;重新积累新客户资源;2005全年推广策略布局;1—2月份推广方案;3—4月份推广方案;

房交会

热点战

;这个阶段公寓推广为主,主要以诉求实卖点为主。

写字楼推广为辅,开始进入“24小时全球商务〞概念的前期预热阶段,

主要以代表高端形象的虚卖点为主,为5月进入写字楼的强销做准备。;5月份推广方案;5月份阶段推广主题;6月份推广方案;1、招商周刊发布四个硬性广告,结合工程卖点

2、同时??招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球

商务模式进行专家论证;

3、以硬广与软文相结合的形式,阐述中小型企业创业应注意的事项

以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式,打响工程知名

度。;启动政府高度,举办记者新闻发布会,让媒介首先了解XX的整体规划;

以主流媒介〔半岛都市报〕为核心点,铺天盖地的造势,形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广,全面启动滨海热点;

通过滨海规划、政府引导、媒介造势,一定要让表达滨海CBD商务才是XX的未来,一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天;;把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风,销售推广重点开始从公寓转向写字楼;因此这二个月是工程写字楼局部在XX商务市场的冲刺时期,一定要加大推广力度,加大推广投入。

写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要,因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。;7-8月份推广方案;

房交会

热点战

;9-10月份推广方案;;;Theend!THANKS!

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