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旅游业的宏观环境分析

摘要：旅游业的发展，不仅受行业自身内部能力和发展潜力因素的影响，同时也受行业外部经营环境的影响．宏观环境又可分为：政治、经济、技术、社会文化、自然等五方面.宏观环境从不同角度对任何行业都会产生不可估量的影响,它既为各行业的发展提供了机会,又对行业的发展构成挑战。因此，任何行业和企业在制定决策时,首先一定要对其进行宏观环境分析。

关键词:旅游业、宏观环境、政治、经济、社会文化。

旅游业的发展,不仅受行业自身内部能力和发展潜力因素的影响,同时也受行业外部经营环境的影响。外部经营环境可以分为两大方面:宏观环境和微观环境。宏观环境又可分为:政治、经济、技术、社会文化、自然等五方面。宏观环境从不同角度对任何行业都会产生不可估量的影响，它既为各行业的发展提供了机会,又对行业的发展构成挑战．因此,任何行业和企业在制定决策时,首先一定要对其进行宏观环境分析。那么旅游业的宏观环境是怎样的呢？

从政治环境上看,政治环境主要包括所在地区政权的性质和政权的稳定性、立法依据和立法体系的完备程度、所在地区是否加入政治联盟及政治联盟的有关条款，以及政府的宏观产业政策等因素。旅游业是第三产业的重要组成部分，作为世界上发展最快的新兴产业之一,旅游业被誉为“朝阳产业。如今政府对旅游业的加大了支持力度。《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出,要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业。旅游业的法律法规和行业管理制度日趋完善,执法行为更加规范,依法治理优胜劣汰的竞争机制和良好的旅游市场秩序，旅游发展环境将逐渐形成,旅游发展将逐渐步入有序化、规范化、法制化的轨道,政府将根据发展实际，借鉴国际经验,加强旅游法制建设和完善行业自律，侵犯旅游者合法权益的行为将会逐渐消除,消费环境会让旅游者更加放心舒心。另外，旅游业的脆弱性决定了旅游业对政府的依赖性,各种因素的稍微变动都会对旅游业产生影响,如国际关系的恶化、政府政策的恶化、政局的不稳、社会的动乱、恐怖活动的出现、战争的爆发等等都会导致旅游活动的萧条和旅游产业的停滞.此外，随着对现行休假制度的完善和HYＰERLIＮＫ”hｔtp：//baike。baidu.ｃｏm/ｖiew/1２４6３37。ｈtｍ”\t”＿blank”带薪休假制度的落实,将形成巨大的国内旅游消费市场,这对旅游业的发展具有推动作用。国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展,将为旅游业进一步发展创造新的机遇;中国HYPEＲLIＮK”httｐ：//baｉｋe.bａidu.coｍ／view/6９48７６.hｔm”\ｔ”_blank”对外开放的进一步扩大,将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用,创造更为有利的条件；中国政通人和,社会安定，将成为世界上最安全的HYPEＲLINK”hｔｔp:／/bａike.baidｕ.cｏm/vｉew/215２389.hｔm”＼t”_ｂｌａnk＂旅游目的地之一.

从经济环境上看:经济环境是企业最直接感受到的环境因素.对经济环境的分析可以从以下四个方面展开:经济总量分析;可支配收入分析;利率、汇率、投资率分析;经济全球化趋势分析。

国民生产总值反应了经济整体实力.近几年来，我国的国民生产总值都呈上升趋势。随着我国HＹPERLINＫ”http://ｂａｉke。ｂaｉdu.ｃom/ｖｉew／1310698．htｍ”＼t”_blaｎk”经济的不断发展,HYPＥRLINＫ”ｈtｔp://ｂaike．/ｖieｗ/618９１。ｈtm＼ｔ”_ｂlａｎk中国旅游业面临重大发展机遇：中国经济持续快速增长，必将对HYPEＲLINK”http：/／baiｋe。baidu。cｏm/vｉew/316８５92.hｔｍ＼t_bｌaｎk旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段.随着经济的发展，人民的生活水平日益提高，人们的可自由支配的金钱和闲暇的时间变多了,这为人们旅游动机的产生创造了条件,因为有可自由支配的金钱和闲暇的时间是旅游产生的条件．另外，人们的养身意识提高了，于是更多人开展了以健身疗养为目的的健康疗养旅游。还有,人们的受教育水平提高了,大家对精神文明的追求也上升了,于是更多人有了外出旅游的动机,为的是开拓眼界，或者是感受中国的悠久历史文化，或者进行科研考察.商业化程度的提高，商务旅游也随之发展起来了.

去年人民币的升值,对旅游业产生很复杂的影响.从出境游、入境游及国内游三个方面进行分析.首先出境旅游将掀起新浪潮.人民币升值后，居民境外消费能力相对变强,居民境外购物将进一步受到刺激,一些潜在游客也会在升值的心理下加入到出境游的队伍中去。其次，对入境