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麦当劳在中国本土化策略与中国快餐业的发展

中文摘要

麦当劳作为一家外来的西式快餐企业，在中国以及全球取得良好的成绩，这和它的一系列策略有着莫大的关系。可以使得众多快餐企业研究其策略主要内容使得自身更好的发展，并且研究中国快餐业所存在的不足和能够获得的一些改进。中国快餐业严格意义上来说，没有做到连锁经营，没有根据不同地区的人进行一些相应的改变，导致中国快餐行业虽然众多，却很难打出知名品牌的结果。中国快餐业在发展的途中需要不断的创新和改变，才能够获得大众的认可，不被大众所厌腻，才能够更好的持续发展。、

中文关键词：本土化策略、整合营销沟通、快餐业、持续发展、品牌特色

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