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服饰行业
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∣数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法
2024.6.1- 7.31
本月重点内容
2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多；抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多；
2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异；鞋靴品牌跨平台影响力兼备，小红书平台双月上榜重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%；
2024年6-7月双月阶段，小红书、抖音渠道营销侧重呈现较大差异；
2024年7月，服饰内衣品牌新增代言人数量44位；
2024年6-7月，服饰品牌整体剧综植入量较少，但相较于上一阶段有所提升。
抖音电商「好物市集·反季抄底大作战」，夏日引爆秋冬服饰生意
上半年中国纺织服装累计出口1431.8亿美元
本地化转型，优衣库调整中国市场策略
耐克中国24财年营收75.45亿美元，保持连续七个季度增长
IWC万国表携手品牌大使谷爱凌于北京举办女性论坛
朗姿LANCY2024秋冬大片「印记」发布
迪桑特破风前行巅峰赛登陆沈阳，与吴彦祖共赴一场破风之旅
“毛巾少爷”破圈之路：短剧+直播轻松斩获带货榜TOP1
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数据大盘
2024年6-7月服装鞋靴品类声量概况
2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，源于夏季需求，拖鞋、凉鞋、高跟鞋等品类整体讨论度较高，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多，抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多；618阶段，小红书种草价值较强，TOP品类声量高于7月；季节促销结束，时令性鞋靴品类7月声量更高。
2024年6-7月小红书平台服装鞋靴品类声量榜
小红书平台服装品类声量榜TOP 小红书平台鞋靴品类声量榜TOP
下装 拖鞋
高跟鞋
上衣
凉鞋
配饰 低帮鞋
内衣
6月 7月
靴子运动鞋
6月 7月
2024年6-7月抖音平台服装鞋靴品类声量榜
抖音平台服装品类声量榜TOP 抖音平台鞋靴品类声量榜TOP
下装 高跟鞋
拖鞋
上衣
凉鞋
配饰 低帮鞋
内衣
6月 7月
运动鞋
靴子
6月 7月
source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31
?2024.08艺恩ENDATAInc.
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01
数据大盘
2024年6-7月服装品牌声量概况
2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，但从整体来看，热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异，小红书热度较高品牌以国际、一线、知名品牌为主，其中包括垂直赛道品牌如露露柠檬、迪士尼；抖音热度较高品牌类型较为多元，包括奢侈品、快时尚连锁品牌等，该类品牌整体互动量较佳。
2024年小红书平台6月VS7月服装品牌声量榜
6月品牌声量榜TOP 7月品牌声量榜TOP
优衣库香奈儿ZARACOS
骆驼阿迪达斯露露柠檬
迪奥普拉达
耐克
优衣库COS
香奈儿阿迪达斯
ZARA
骆驼耐克
露露柠檬
迪奥迪士尼
2024年抖音平台6月VS7月服装品牌声量榜
6月品牌声量榜TOP
骆驼巴黎世家香奈儿
迪奥宫蝶COS
阿迪达斯伯希和
URSMFK
7月品牌声量榜TOP
骆驼伯希和阿迪达斯香奈儿COS
优衣库
宫蝶ZARA
无印良品巴黎世家
source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31
?2024.08艺恩ENDATAInc.
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服饰行业
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01
数据大盘
2024年6-7月鞋靴品牌声量概况
2024年6-7月，双平台鞋靴品牌声量榜差异较小，鞋靴热度声量品牌跨平台影响力兼备；从单平台双月变化角度来看，小红书平台双月上榜重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%，源于抖音平台鞋靴直播销售性质，部分快时尚品牌在618期间整体互动量较高。
2024年小红书平台6月VS7月鞋靴品牌声量榜
6月品牌声量榜TOP 7月品牌声量榜TOP
卡骆驰
耐克阿迪达斯
匡威香奈儿
骆驼COS
迪奥圣罗兰ZARA
卡骆驰COS
香奈儿
耐克骆驼
阿迪达斯
安踏迪奥圣罗兰
路易威登
2024年抖音平台6月VS7月鞋靴品牌声量榜
6月品牌声量榜TOP
卡骆驰圣罗兰
耐克达芙妮Merrell迈乐
回力特步李宁
阿迪达斯
安踏
source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31
?2024.08艺恩ENDATAInc.
耐克卡骆驰
回力华伦天奴
COS
阿迪达斯
李宁圣罗兰
骆驼ZARA
7月品
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