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浅析中国教育培训行业现状及前景

近些年来，随着知识经济的快速发展，教育市场呈现良好的增长态势。由于受新的职业

生活挑战与岗位竞争的压力的影响，越来越多的人开始通过参加各种培训来提升自己。近几

年来，中国教育市场迎来了培训行业投资高峰期。

一、中国教育培训业的现状

21世纪是经济全球化、服务国际化的时代,中国加入世贸组织以来，教育也作为服务业

中最重要的组成部分。近年来，教育市场呈现旺盛的增长态势，成为我国经济领域闪亮的市

场热点,成为创业投资最热门的关键词。根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》来

未来5到10年，中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。

尤其是中小学的教育培训，超出3000多亿的市场，并且正以每年30%速度急速增长，

每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。目前,我国现有2亿多的中小学生。而在大

中城市，90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导，这是一个无比巨大的需求群体市场。

中国的教育培训业尚处于起步阶段，虽然教育培训机构已有近万家，但资金规模超过

10亿元的屈指可数。教育培训业，还是一座尚待开发的“富矿”。目前全国品牌化的教育机

构像新东方、巨人教育、安博教育、环球雅思等教育培训机构占据英语(论坛)、课外辅导、

职业教育等行业领头地位。

而中小机构发展也面临着危机，主要是人才缺乏、教学科研力量的薄弱，抵御风险的能

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力低下，在经济危机面前很难快速发展。教育培训业将迎来新一轮的洗牌阶段，大机构将出

现综合化发展，专业教育机构将突出差异化进行连锁经营，融资后的教育机构为了扩张，将

继续收购全国地方大型教育机构，小机构为了生存必须进行改革创新寻求教育蓝海战略。打

造发展初期的核心竞争力。

二、教育培训业近两年的发展特点

1、品牌教育综合化发展

在教育培训市场激烈竞争的时代，品牌优势是竞争的一个核心，以新东方为例上市后新

东方开始在幼儿教育、职业教育、中高考(微博)辅导、个性化家教等领域强势进攻，利用新

东方的品牌优势在各个领域进行扩张，巨人教育集团在融资前就开始了在全国发展的战略部

署，融资后在全国并购了一些地方大型培训机构，很快实现了集团化的运营模式，同时巨人

的幼儿教育和家教得到了快速发展，目前已经形成了综合化的品牌格局。同时巨人教育集团

注重开辟教育蓝海，据国家语委透露，教育部正在制订中小学生汉字书写等级标准，要求学

生不仅要会认会写，还要写得规范和美观。而新出台的高考大纲中“错一字扣一分”的规定

和电脑阅卷对书写要求的提高，是对目前语文基础教学的一种警示和鞭策。为此在教育市场

多变的情况下市场迎来了一些新的机遇。

2、专业教育机构连锁化和品牌教育项目连锁

在品牌机构综合化发展的趋势下，专业机构注重在纵深发展，例如旭日弘文作文，专注

作文考级，在全国设立了考级基地，快速开发市场，推动地方加盟商开启作文教育的新革命，

像这样专业化的机构专注某个领域是快速成长的重要策略，专注造就专业，为此在品牌机构

竞争的条件下，加快专业化机构的核心竞争力是与品牌机构竞争的策略。目前像新东方的泡

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泡少儿英语在全国也有加盟，巨人教育集团的《巨人五天钢笔字项目》、《巨人四大名著歌曲

版》、《巨人作文》、《巨人数学》、《巨人英语》、《巨人幼教》等自品牌项目，已经在地方二三

级城市展开项目加盟，这种品牌化加盟的模式将有助于快速启动二三级市场，地方加盟商热

衷于与品牌化教育机构的合作，提升自己的品牌形象，打造在当地的核心竞争力。这种模