享青山绿水 品浐灞年味.docx

享青山绿水品浐灞年味

为了积极响应中国年，营造浓厚的节日氛围，增加春节期间大众对浐灞生态区的关注，提升品牌影响力，根据浐灞生态区的宣传需求，结合生态浐灞的特色，通过生态、文化两条线，以“享青山绿水·品浐灞年味”系列活动的打造，增加浐灞生态区对外宣传的机会与窗口，扩大浐灞生态区传播声量，同时在活动中搭建企业、社会、基层沟通互动的桥梁，展现浐灞生态区良好的发展态势。

一、活动构成

浐灞区生态优势突出，在中国年来临之际，以生态环境与当下的新潮流行玩法融合，以源远流长的中国传统文化的，民俗，风俗与现代国际潮流元素混搭，以新时代的手法演绎出浐灞的中国年味儿。

二、活动内容

（一）、享青山绿水

1、年味之旅

浐灞坚持生态立区理念，有效恢复了浐灞河两河四岸生态带自然景观。建成西安世博园、浐灞国家湿地公园等6个生态公园，为雾霾笼罩的冬季带来一抹清新。

邀请西安各个市区不同的职业属性的素人市民/家庭与一名旅游/时尚类的大v在浐灞各个自然景观或者生态公园之内进行游览，寻找浐灞的年味，大v对于此次游览的内容进行文字/照片/直播输出内容，即大v即是内容的生产者同时也是内容的发布者。

创意示例：拟邀请碑林，曲江，高新，西咸新区的素人/家庭分别代表着历史，文化，科技，发展分别与代表生态的浐灞进行碰撞，在浐灞的生态公园，自然景观中寻找年味。

2、扬帆浐灞

包装彩灯游船，旁边设置DIY区域，定向邀请浐灞当地社区，机关，基层进行专属灯笼DIY，装扮在彩灯游船上，在灞河水面进行彩灯游船游行。

专属彩灯与浐灞的青山绿水交相辉映，构建出一副生态与居民和谐相处的美景。

3、贺喜长安

在长安塔下设置大量许愿树/许愿墙，在许愿台领取福包，写下对自己对陌生人的祝福，挂在许愿树上，同时可以摘下一个陌生人写的祝福，寓意祈福传愿。

（二）、品浐灞年味

1、诸（猪）事顺遂

2019年是猪年，在浐灞右岸设置创意市集，以“猪”为此次活动的主要创意点，到此的市民、游客都可以参与其中，每一个市集都拥有通关金猪贴纸一张，参与市集互动可获得一张金猪贴纸，集齐五张贴纸可以获得金猪送福福袋一个，在合影区设置大型许愿树，挂住每位参与者的新年心愿。

萌宠市集

象征着12生肖的站立气球在此处售卖，属相是猪的市民/游客可以免费获得气球，同时设置与猪相关的大量卡通动物的卡片纸板造型与标签，受众可以根据自己的需要，摘下属于自己的造型和标签进行拍照打卡。

手作市集

设置大量手作产品，如雕塑上色，卡纸沙画，橡皮泥塑，毛毡手作等大量可以进行DIY的造型。

非遗市集

过年期间，代表着中国年的大量非遗产品，如：中国结，吹糖人，剪纸，捏面人等大量非遗产品在此处设置售卖与表演，受众可以在此处观赏并参与到非遗的文化产品制作过程中。

创意市集

浐灞特有的创意小镇：欧亚创意设计园、腾讯大数据小镇、亚马逊创新中心、灞柳基金小镇设置展示区，揭开创意小镇的神秘面纱，让受众感知创意小镇的主要特别及产品。

合影市集

设置与“猪”形象的卡通，写实，3D纸质造型的展示，作为合影市集，受众可以在此处进行合影留念。

2、烟火守岁

以冷烟火和灯光舞美搭建出来的新年主题舞台，以浐灞的美景作为场地舞台，灯光和冷焰火交替出烟火舞台的效果，邀请乐队，歌手上台表演，打造冷焰电音party。

3、联欢巡游

浐灞生态区的三大特色是生态，现代，文化，在过年期间，以这三大特色为出发点在浐灞右岸进行联欢迅游，让市民欢乐热闹过年的同时知晓浐灞的主要特色。

汉服巡游（文化）

设置理念：浐灞地区是古都西安的重要组成部分。在数千年漫长的历史岁月中，形成了独具特色的浐灞文化。这里荟萃里秦汉唐时期重要的文化遗存，在浐灞进行汉文化活动，天时地利人和。

形式：游行队伍到达宣传表演祭天仪式，同时向周边围观市民发放“名帖（贺卡）”，给新的一年讨个好彩头。

摩登巡游（现代）

设置理念：改良传统的花车样式，采用迪士尼表演大篷车的方式，以小猪佩奇/猪仔/猪猪侠包装花车，车头结合时下时尚的卡通形象元素，结合现代歌舞表演，展示浐灞时尚风采。

形式：邀请不同国籍的舞蹈演员在宣传点进行舞蹈表演，代表着现代，欢乐，时尚，国际，在新年在浐灞与市民同欢乐，同庆中国年。

生态巡游

设置理念：浐灞的青山绿水等绿色元素包装升华，利用代表生态的绿植，花朵等产品装饰花车，展现浐灞优良的生态氛围。

形式：邀请不同类型的当地居民在花车后进行方阵队伍走秀，含学校，机关，基层社区多种形式的方队进行方阵表演，后期对于方阵表演进行评选。

三、活动宣传

在新春活动中为营造活动传播氛围带动人气，宣传此次活动与浐灞生态区喜迎中国年，将选择一定的媒介渠道进行宣传投放，以提升活动的整体效果。

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