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《黄土高天》宣传推广策划案

11月1日，由陕文投集团投资制作，联合中央电视台等出品

的38集“三农”题材电视剧《黄土高天》（原名《一号文

件》），作为中央电视台纪念改革开放40周年首部重点献

礼剧，将在央视一套黄金档播出。这是一部“影视陕军”献

礼改革开放40周年的史诗大剧，观众将在《黄土高天》中

见证一段漫长而充满热血的新中国农村发展历程。开播在

即，为了更好地在本地宣传推广《黄土高天》，吸引民众关

注观看，宣传改革开放四十周年及其成果展示，同时提升剧

目收视率，特制定如下宣传推广方案。

一、背景分析

纪念改革开放40周年的重点献礼剧目，围绕中央“一号文

件”，讲述了三代农民和农村干部，为追求美好生活而艰苦

奋斗的故事，全景式地展现农村改革开放四十年翻天覆地的

社会变化和农民精神风貌的提升。该剧作为改革开放40周

年献礼剧目，在宣传方面将有重点的进行宣传推广，凸显其

特点及时代意义。

剧目亮点：

1、以“农业、农民、农村”的“三农”视角为切入点，围

绕“活下去、富起来、新农民”三大主题结构，更加凸显出

该剧农村史诗大剧的气质。

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2、由被称为“三农导演”的阚卫平执导，曾经拍摄过《大

宋提刑官》、《天下粮田》等多部农村题材电视剧。

3、由著名演员董勇、王海燕、王伟、嵇波等领衔主演，用

精湛的演技反映了中国农村日新月异的变化，彰显新一代农

民的精神面貌，探讨中国农村、农民和农业的美好未来。

二、传播目标

1、在改革开放40年的背景下，展示改革开放的伟大成果。

2、在央视热播的大背景下，吸引本地民众关注并观看。

3、突出“由陕文投集团投资制作”，在宣传中提升陕文投

集团的品牌形象及影响力。

三、传播策略

从11月1日开播后，宣传推广分阶段逐步进行，根据剧目

热播；民众对剧目的反响、剧目内容的后期发展、人物的情

感纠葛、主演北京见面会；剧目收官成果三方面进行传播。

四、传播节奏

（一）开播期

1、核心内容：改革开放40周年首部重点献礼剧，央视一套

20:05黄金档热播剧。

2、传播形式：

（1）一点资讯推荐频道信息流广告

在一点资讯最大流量频道投放信息流广告，传递《黄土高天》

正在央视一套黄金档热播的信息，吸引更多用户关注和观

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看。

一点资讯推荐频道信息流大图广告示意图

（2）一点资讯西安频道信息流广告

在一点资讯西安频道投放信息流大图广告，通过兴趣标签，

覆盖本地所有用户，对《黄土高天》正在热播信息强势曝光。

一点资讯西安频道信息流大图广告示意图

（3）口碑计划

邀请各个行业的精英代表，在微信朋友圈发布《黄土高天》

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热播海报、人物海报、热播推文等内容，借助他们的影响力

扩大传播的圈层及深度。

微信口碑计划示意图

（4）剧目专题

在一点资讯移动端搭建专题，通过图片、文字、视频及媒体

报道汇总等形式全面展示《黄土高天》剧目的情况，实时更

新各个板块内容，持续整个宣传周期。

移动端专题示意图

（5）新闻发布

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在一点资讯、今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻等

主流网媒平台，发布新闻稿件，报道内容包含剧目背景、开

播情况等。

新闻标题示意：

在咱陕西多地取景的农村史诗大剧《黄土高天》，央视一

套黄金档正在热播！

“影视陕军”倾情献礼，《黄土高天》再现改革开放40

年中国农村巨变史

（二）热播期

1、核心内容：围绕热播剧情中的人物、具有争议的事件、

三农问题的变迁、主演北京见面会、剧目反应的改革开放成

果等方面，引发内容的深度讨论。

2、传播形式：

（1）一点资讯西安频道信息流广告

在一点资讯西安频道投放信息流大图广告，CPM投放形式，

覆盖本地所有用户，对《黄土高天》持续热播信息持续曝光。

（2）影像图集

结合《黄土高天》剧照、海报，在移动端搭建影像图集，用

图片配文字介绍的方式展现剧目内容。