图 形 设 计-主讲老师孔真-.pptx

图形设计主讲老师：孔真

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第一部分图形设计的概念

图形的英文拼写为“graphic”，其定义是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号；是说明性的图画形象；是别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。

“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。”——菲利普·梅洛斯

一.图形的定义

二.图形传播的意义

图形不同于图画，它的最终目的是为了传播信息、进行交流，所以针对性很强。我们可以通过图形的对话，感受到一种文化、观念和沟通，它和语言、文字等交流媒介一样是人们生活中不可缺少的交流手段，而其鲜明的视觉特点又有着语言文字所无法比拟的优越性。

从某种意义上讲，我们可以称图形为“视觉通讯”。

1.传递信息直接有力

语言文字是抽象的和线性的，它传递信息要首先经过耳或眼，再传到大脑进行分析转换为形象判断想像，比较理性。而图形源于图画，非常直观，通过眼睛直接进入大脑进行判断，无需分析转换，比较感性。

胜利/陈放

2.传递信息生动准确

图形传递信息直接有力，因属形象传播，可将其代表的信息生动、准确地投射出来。语言文字用来表情达意，记录生活经验和感受，要传递准确信息，把问题说清往往要长篇大论，且不同的人对同样的语言文字信息会有不同的理解。

3.易识别和记忆

观形看像是人类理解现象的本能，是人们与生俱来的一种需要，人们在此基础上了解社会，发展文化。文字也正由图形发展而来，但图形形象直观，生动准确，富有特点，比语言文字更易识别、方便人们理解记忆。

4.可以超越国家民族间的语言障碍

语言文字具有民族性、地域性，各民族都有自己独特的语言，这已成为世界各族人民沟通交流的一大障碍。而图形是具有世界性的，它可以超越国家民族间的语言障碍进行广泛的交流传播，因为构成图形的视觉元素大都源于人类的生活或生存环境，它们是相同的或相似的。

三.优秀图形的评判

1.准确传达信息

这是图形设计的核心所在，是其存在的根本意义和价值，所有图形的视觉表现创造均是围绕图形根本的设计目的——准确传递相应的信息而进行的，这是其根本的功能。优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的“图语”表达对事物的认识、理解和看法，传达自己的意念，从而实现其信息传达的目的，使观者在观赏图形的同时，接受图形所发射的信息。所以，好的图形观念鲜明、意义深刻、反映准确。

2.具有视觉冲击力

图形要在信息的海洋中脱颖而出，必须具有强有力的视觉效果，对观者产生强烈的视觉冲击，使其引起注意，产生深刻印象并保留记忆，进而理解图意，接受其承载的观念、思想、信息。

“图形应无言而自语，简练、有力而明确。”（博凯伶语）

“图形的符号化是设计的大主流。”这种“符号化”就是用最简洁的视觉形式，包容复杂、丰富的信息内容。

好的图形应以最简单、最清晰、最夺目的方法传递信息。

3.表现独特、富有个性

在准确表意的基础上，图形要“求新”、“求异”，求与众不同。人皆有好奇之心，喜新厌旧是人类的本能，在信息众多的今天，只有表现独特、富有个性的设计才会引起人们的注意。

“具有独创性和新意的图形设计最能引人注目而达到深度传播的目的。”

4.艺术性强过于直接的图义表白虽能直接表达意念，但因其只是一种简单的图解或看图说话，会让人感到乏味、无趣，而不能实现传播目的。高明的图形设计会选择最佳的表现角度，新颖的图形构合方法，围绕图形的最终创意，艺术地将图形信息表达出来，吸引观者并引发其无尽的想像，从而借助图形的表现，真正实现信息传递。

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