《兴安葡萄区域公用品牌建设规范》.pdf

ICS65.020.99

CCSB04

GXAS

团体标准

T/GXAS815—2024

兴安葡萄区域公用品牌建设规范

SpecificationforregionalpublicbrandconstructionofXing’angrape

2024-08-15发布2024-08-21实施

广西标准化协会发布

T/GXAS815—2024

兴安葡萄区域公用品牌建设规范

1范围

本文件界定了兴安葡萄区域公用品牌的术语和定义，规定了兴安葡萄区域公用品牌建设的基本要求、

品牌建设主体与职能、品牌定位与策划、品牌传播、品牌维护与保护、品牌提升及品牌监测、评价与改

进等要求。

本文件适用于兴安葡萄区域公用品牌建设与保护。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

NY/T4169农产品区域公用品牌建设指南

3术语和定义

NY/T4169界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

兴安葡萄区域公用品牌regionalpublicbrandofXing’angrape

在具有特定自然生态环境、历史人文因素的桂林市兴安县域内，由能够代表区域公共利益的组织所

持有、并授权符合相关规定和要求的葡萄生产经营主体，共同使用的品牌。

4基本要求

4.1应符合国家商标法的相关规定。

4.2使用应具备公益性。

4.3应供集体使用。

4.4应提高品牌意识，提升品牌的内生动力和辐射带动能力。

4.5生产主体应执行相关生产技术标准的规定，建立品质标准与质量管理体系。

4.6品牌的使用应受相关部门的监管。

5品牌建设主体与职能

5.1品牌建设主体为当地政府相关职能部门，或者其委托的行业协会、科研机构等。

5.2品牌建设职能包括：

——制订品牌中长期战略规划；

——建立完善品牌建设发展机制，协调整合政策、资金、项目等资源统筹推进；

——明确品牌建设各方职责和利益；

——制订品牌授权管理与保护措施并实施；

——做好品牌管理其他方面的相关工作。

6品牌定位与策划

6.1品牌定位

6.1.1以推动兴安葡萄高质量发展为目标，建设具有示范引领、导向作用和鲜明的产业特色和地方特

征的区域公用品牌。

6.1.2应坚持需求为导向打造品牌，因地制宜，形成既有内在品质，又有外在形象，内涵深刻、辨识

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T/GXAS815—2024

度高、独具特色的兴安葡萄区域公用品牌，充分展示品牌的核心内容和独特价值。

6.1.3应以产品消费群体为诉求对象，突出兴安葡萄的某一优势指标特征。

6.1.4应根据兴安葡萄产地特征，深入挖掘区域资源进行区域资源定位。

6.1.5应根据兴安县独特的历史文化、民族文化、地域文化、风土人情等进行历史人文定位。

6.1.6应根据兴安葡萄的产业规模、产业基础、产业形象、产品品种、生产技术等独特性进行产业特

色定位。

6.2品牌策划

6.2.1品牌形象

6.2.1.1在品牌视觉形象构建的过程中，应将巨峰、夏黑、阳光玫瑰等品种葡萄产品质量，特征及其

地理因素、文化内涵、文化背景等元素进行提炼，以区域特色为基础，以产品内容为核心价值，并以艺

术的角度融入视觉化设计中，用简洁的视觉语言创作出具有产地关联性的图形，树立特色的品牌形象，

将兴安葡萄的实际价值和特色以视觉