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零售美妆：消费复苏催化“美丽经济”再起头豹词

条报告系列

东李苏东思语等4人

2024-09-03未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉

行业：批发和零售业/零售业/纺织、服装及日用品专门零售服务/零售

行业定义行业分类行业特征发展历程

美妆是指对人的面部、五官美妆行业分类零售美妆行业特征明显，主零售美妆行业

及其他部位进行渲染、描…要从四方面分析。从企业…目前已达到5个阶段

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产业链分析行业规模政策梳理竞争格局

上游分析中游分析下游分析零售美妆行业规模零售美妆行业

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摘要零售美妆行业专注于美妆产品销售，涵盖彩妆、护肤品等，是连接产品与消费者的桥梁。随着数字化技术应用和

消费升级，行业前景向好，市场规模持续增长。竞争格局激烈，品牌、渠道、服务竞争并存。商业模式创新频

繁，线上线下融合提升购物体验。终端市场需求旺盛，消费者追求个性化、差异化。经济环境改善、消费观念变

化及国家政策支持推动市场规模扩大。产品创新、品控及线上线下结合的销售模式对市场规模发展起关键作用。

未来，零售美妆行业将持续创新，满足消费者多样化需求，市场规模有望进一步扩大。

行业定义[1]

美妆是指对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现

神采，从而达到美观目的的化妆品和工具。美妆产品按用途分类主要分为：美妆肤用化妆品：指面部及皮肤用化

妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂等；发用化妆品：指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶

等；美容化妆品：主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品；特殊功能化妆品：指添加有特殊作用药物的

化妆品。化妆品上标注的“妆字号”，是非特殊用途化妆品经药品监管部门备案后获得的许可证标号。日常护肤

中使用的保湿类爽肤水、乳液、面霜、精华液，以及粉底、口红、眼影等产品都属于“妆字号”产品。“妆字

号”化妆品的主要作用是清洁、保护、美化、修饰等，由国家药监局审批备案。零售美妆行业则是专注于“妆字

号”美妆产品零售的商业领域，其涵盖了对彩妆、护肤品、个人护理、香水等美容产品和化妆仪器工具的销售服

务。零售美妆行业主要涉及的是销售环节，作为将美妆产品与消费者连接的重要桥梁，以提供专业的产品推荐、

个性化的产品建议以及高效的产品营销方式，满足广泛而多样化的消费群体对美的追求以及个性化的消费需求。

零售美妆消费渠道为线上线下相结合。主要有：CS渠道：化妆品店、日化店和精品店等终端销售网络。百货渠

道：大型百货商场，聚集高端品牌。KA渠道：大型卖场，如沃尔玛、家乐福等。电子商务平台：如天猫、京东

等，覆盖全球市场。这些渠道各具特色，满足消费者不同的购物需求。

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行业分类[2]

美妆行业分类

零售美妆行业的分类依据多种多样，可以从多个维度划分，常见的如根据使用部位以及使用目