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品牌传播与形象塑造的数字营销策略研究

TOC\o1-2\h\u2204第一章品牌传播与数字营销概述 2

97411.1品牌传播的概念与特点 2

205271.1.1品牌传播的概念 2

268431.1.2品牌传播的特点 2

159551.2数字营销的定义与范畴 3

290311.2.1数字营销的定义 3

184041.2.2数字营销的范畴 3

58071.3品牌传播与数字营销的关系 3

3893第二章数字营销环境分析 4

91832.1数字营销环境的构成要素 4

93092.2数字营销环境下的消费者行为 4

317152.3数字营销环境的挑战与机遇 5

27904第三章品牌定位与策略制定 5

272803.1品牌定位的原则与方法 5

59773.2数字营销策略制定的关键环节 6

61523.3品牌传播与数字营销策略的融合 6

23177第四章内容营销策略 7

307894.1内容营销的定义与价值 7

57614.2内容创意与策划 7

81744.3内容分发与推广 8

14326第五章社交媒体营销策略 8

288985.1社交媒体营销的优势与挑战 8

105635.1.1社交媒体营销的优势 8

256345.1.2社交媒体营销的挑战 8

79815.2社交媒体平台的选择与应用 9

92165.2.1社交媒体平台的选择 9

186535.2.2社交媒体平台的应用 9

1825.3社交媒体营销的案例分析 9

25741第六章网络广告策略 9

232566.1网络广告的类型与特点 9

17206.1.1网络广告的类型 9

149126.1.2网络广告的特点 10

40596.2网络广告的投放策略 10

157146.2.1确定广告目标 10

278966.2.2选择合适的广告形式和平台 10

113016.2.3设计吸引人的广告内容 10

249596.2.4制定合理的投放策略 10

47986.2.5监测广告效果 11

197936.3网络广告效果评估与优化 11

112886.3.1评估指标 11

143206.3.2优化策略 11

24786第七章口碑营销策略 11

292127.1口碑营销的概念与作用 11

17577.1.1口碑营销的概念 11

269897.1.2口碑营销的作用 11

120857.2网络口碑营销的策略与方法 12

260267.2.1网络口碑营销的策略 12

313157.2.2网络口碑营销的方法 12

260947.3口碑营销的案例分析 12

29003第八章大数据营销策略 13

173688.1大数据营销的原理与价值 13

42738.1.1大数据营销的原理 13

136588.1.2大数据营销的价值 13

234748.2大数据在品牌传播中的应用 13

189158.2.1消费者画像构建 13

166568.2.2精准广告投放 14

97228.2.3营销活动策划 14

104618.2.4品牌口碑管理 14

62708.3大数据营销的案例分析 14

31018第九章品牌危机管理 14

161749.1数字营销环境下的品牌危机特点 14

43519.2品牌危机的应对策略 15

235869.3品牌危机管理的案例分析 15

29793第十章数字营销效果评估与优化 16

1955010.1数字营销效果评估的方法与指标 16

3101910.2品牌传播与数字营销效果的关联分析 16

2039010.3数字营销策略的优化与调整 16

第一章品牌传播与数字营销概述

1.1品牌传播的概念与特点

1.1.1品牌传播的概念

品牌传播是指企业通过各种传播渠道，将品牌信息传递给目标受众，使之形成对品牌的认知、认同和偏好，进而实现品牌价值的提升和市场份额的扩大。品牌传播涵盖了广告、公关、促销、口碑等多种传播手段，是现代企业竞争战略的重要组成部分。

1.1.2品牌传播的特点

（1）长期性：品牌传播是一个长期的过程，需要企业持续不断地进行投入和优化。

（2）系统性：品牌传播涉及多个方面，需要企业构建一个完整的传播体系，保证各个传播渠道的协同作用。

（3）针对性：品牌传播应针对不同的目