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腾讯盈利模式分析

腾讯公布的2008年上半年业绩数据摘要：

2008年上半年业绩摘要：

总收入为人民币30.327亿元（4.421亿美元），比去年同期增长84.8%。

互联网增值服务收入为人民币20.358亿元（2.968亿美元），比去年同期增长94.2%。

移动及电信增值服务收入为人民币6.266亿元（9,140万美元），比去年同期增55.6%。

网络广告收入为人民币3.674亿元（5,360万美元），比去年同期增长94.7%。

经营盈利为人民币15.026亿元（2.191亿美元），比去年同期增长117.8%。

期内盈利为人民币11.942亿元（1.741亿美元），比去年同期增长91.2%。

本公司权益持有人应占盈利为人民币11.784亿元（1.718亿美元），比去年同一时期增长8

8.6%。

主要运营数据

-即时通信注册帐户总数达到8.222亿，比上一季度增长5.0%。

-即时通信活跃帐户数达到3.419亿，比上一季度增长7.6%。

-即时通信服务最高同时在线帐户数达到4,200万，比上一季度增长4.2%。

-“QQ游戏”门户最高同时在线帐户数（仅包括小型休闲游戏）达到400万，与上一季度

持平。

-互联网增值服务付费包月用户数为2,610万，比上一季度增长16.5%。

-移动及电信增值服务付费包月用户数为1,340万，比上一季度增长6.4%。

从数据其实可以看得出腾讯的盈利收入主要来源于三方面，也就是说腾讯的盈利模式是“互

联网增值服务+移动及电信增值服务+网络广告”其中最主要的盈利模式是互联网增值服务，

下面简要分析一下这三个盈利模式，部分内容来自互联网：

第一、互联网增值服务

互联网增值服务包括了QQ会员收费，QQ秀，QQ游戏等全线互联网服务。随着“QQ幻想”

和“QQ华夏”以及“地下城与勇士”、“QQ炫舞”和“穿越火线”等游戏的相继推出和完

善，网游这个蛋糕给腾讯带来了不少的收益，即使不能在统领中国网游市场，但至少也可以

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分得一羮汤。而且随着”90后“的消费能力的扩大，QQ增值服务强势增长，主要表现在拍

拍网上的QQ币等虚拟商品的火爆销售额。

第二、移动及电信增值服务

移动及通信增值服务内容具体包括：移动聊天、移动游戏、移动语音聊天、手机图片铃声下

载等。当用户下载或订阅短信、彩信等产品时，通过电信运营商的平台付费，电信运营商收

到费用之后再与SP分成结算。当年，就是依靠这个移动及电信增值服务让腾讯迈出了真正

盈利的第一步，可是，在无线增值业务价值链中，产品定价、收费、以及大部分营销渠道被

移动运营商控制，而内容由内容提供商控制，所以无线增值运营商在价值链处于弱势地位，

其利润容易被移动运营商、内容提供商、以及作为营销渠道的终端设备制造商等挤压。所以，

当年马化腾的预计的方向是没错的，互联网增值服务才是腾讯应该重点发展的方向，现在印

证了。

第三、网络广告

网络广告不是腾讯的主要盈利模式，新浪单单一个季度的广告收入就超过腾讯半年的广告收

入。既然腾讯拥有国内最大的用户基数，为何腾讯的广告收入远比不上新浪呢？首先、腾讯

的用户绝大多数居于30岁以下，消费能力低，注定了腾讯的网络广告收入不高。第二、网

络广告的存在需要的一个载体，而这个载体必须是有价值的信息。新浪博客是国内最有价值

的信息聚集地，而且新浪08年加大了博客的商务化，博客广告收入增加成为了新浪08年广

告收入增长一个主要来源。

腾讯QQ营运模式