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市场调查与预测期末复习试题10套含答

案

一、单项选择（20分）

1、潜在购买力通常是指（）

A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、

重复购买者2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进

行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、

重点调查D、抽样调查

3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可

靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、询问

调查D、文案调查

4、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()

A、变化规律B、变化原因C、变动结果D、因果关系

5、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）

A、受访者不能回答问题时B、受访者回答不能满足需要

时

C、受访者对问题的回答不够清楚时D、受访者对问题的

回答错误时

6、申请调查费用的原则是()

A.越少越好B.节约有效

C.公开合理D.越多越好

7、下列哪种市场调查法不属于观察法?()

A.加入商品展览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行动

C.加入展销会D.寻问商场营业员商品销售情况

8、在拜候法中，哪种方法获得信息量最大()

A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查

9、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）

A、误差大B、系统单一C、范围扩大D、不统一

10、指数平滑法用以下哪一目标的大小来反映对时间序列

材料的修匀程度?()A、平滑系数B、指数平滑数初始值C、跨

越期D、季候指数

二、多项选择题（10分）

1.市场调查具有（）特征。

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A.调查目的的明确性B.方法具有经济性C.组织具有科学

性D。结论具有不确定性2.确定目标，包括（）

A.明确客户为什么要进行调查B.客户想经由过程调查获

的什么信息C.客户利用已获得的信息做什么

D.市场调查与市场预测有时可以相互替代

3.文献资料的搜集方法有（）

A.参考文献查找法B.手工检索查找法C.计算机网络检索

D.情报互联网检索4.市场预测应包括下列那几方面的基本要求

（）

A、客观性B、周全性C、及时性D、科学性E、持续性

F、经济性5.德尔菲法预测的枢纽环节是（）

A.组织严密B.选择合适的专家C.轮询的次数多少D.专家

的独立性和必威体育官网网址性

三、简答题（每题6分，共计30分）

1、市场调查的作业流程通常由哪几部分完成？

2、什么是二手资料，收集二手资料的途径和方法有哪些？

3、一份完整的市场调查企划方案书的主要内容是什么？

4、进行街头拦截访问需要做哪些准备工作？

5、你认为目前我国大学生毕业生就业难的主要原因有哪

些?这是一个什么问题？他的优缺点有哪些？

四、能力训练（15分）

1．某地共有居民2万户，按经济支出上下进行分类，其

中高支出居民为4000户，中等支出居民为户，低支出居民有

4000户。要从中抽取400户进行购买力调查，接纳等比例分

层抽样，如何抽取？

2.选定自己熟悉的商品，编制一份调查计划？

3.你认为市场调查人员应具备那些素质？

五、案例分析（25分）

案例1咖啡杯的市场调查

美国某公司准备改进咖啡杯的设计，为此进行了市场实验。

首先，他们进行咖啡杯选型调查，他们设计了多种咖啡杯子，

让500个家庭主妇进行观摩评选，研究主妇们用干手拿杯子时，

哪种形状好；用湿手拿杯子时，哪一种不易滑落。调查研究结

果，选用四方长腰word文档可自由复制编辑

果型杯子。然后对产品名称、图案等，也同样进行造型调

查。接着他们利用各种颜色会使人产生不同感觉的特点，通过

调查实验，选择了颜色最合适的咖啡杯子。他们的方法是，首

先请了30多人，让他们每人各喝4杯相同浓度的咖啡