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中文摘要
在信息技术深度涉入大众生活的背景下，互联网已成为旅游组织进行目的地营
销的重要渠道。社交媒体的繁荣催生了依托社交平台分享个人旅游体验、攻略、评价
等内容的旅游博主，该群体在社交平台的展示与引流，不仅引发受众的线上点赞、分
享、评论等顾客融入行为，而且对游客出游意向产生了影响。在实践中，旅游营销组
织及旅游博主面临如何提升吸引受众的能力、如何流量变现等问题，但目前学界对其
研究较少。因此，深入探究旅游博主特征、游客与旅游博主关系、游客线上行为与出
游意向之间的关系既有理论意义，又有实践价值。
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