中国人保财险全年媒体服务方案.docx

中国人民财产保险股份有限公司西安分公司

年度全媒体服务推广策划方案

一、策划策略

（一）深化品牌形象。根据目前中国人保财险在本地市场声量不

足，曝光不足的情况，通过全媒体组合宣传方式，树立人保财险

在本地市场的品牌形象。

（二）增强品牌流量。与太平洋保险等同行业竞品相比，人保财

险在西安市场上的优势并不凸显。本次宣传将整合本地10家主

流媒体资源，着重通过新媒体、社交媒体以及网络媒体全面、长

效布局品牌流量。

（三）促进品牌转化。通过一系列的媒体渠道及营销手段，重新

包装财保产品，最终实现流量的转化和收益的增长。

二、设计服务

以月为节点，结合重要事件提供主KV及相关延展设计，每月节

庆节点海报、数读长图、九宫格海报或创意海报等设计，以及日

常新闻推文等素材设计，满足人保财险西安分公司全年的设计需

求。

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漫画、数读长图示意

三、影像服务

针对企业相关宣传需求，进行短视频营销、创意视频制作、新媒

体直播等，通过一系列影像服务，后期多样化创意产品输出，多

角度品牌展示，多形式渠道营销推广，提升品牌及产品的影响。

新媒体直播示意

短视频营销示意

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四、活动策略

在宣传推广中，策划系列事件营销及线下活动，针对社会大众体

现人保财险的品牌价值，针对目标人群，体现产品卖点及产品内

涵。活动具有鲜明的主题并能吸引大众关注，可以主打“亲情牌”、

“公益牌”等，通过行业竞品分析凸显企业特色，通过小而美的

文娱活动增强消费者凝聚力，通过问卷征集形式了解消费者真实

诉求，通过买赠满减活动吸引消费者投保。

备注：根据需求提供相关活动策划服务，但不包含线下执行。

五、内容营销

创意内容服务。输出符合人保财险企业形象和产品特性的多样化

创意产品，如创意H5、海报、视频、图片、原创软文等，创意

内容与企业理念、产品属性完美融合，在同行业或同类产品中体

现明显的特色和差异化，凸显品牌价值。在内容产品宣传中，借

助微信、微博社交平台，邀请各个行业精英、微博达人发送制定

图文、视频信息，扩大品牌的二次传播效果。

创意图片示意

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创意视频示意

六、媒体媒介

（一）全媒体新闻发布

1、面向本地市场，整合10家主流媒体资源，及时、持续、长效曝光，通过提供整年新闻服务，打造全媒体舆论宣传阵地。通过腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、一点资讯、新浪、网易、新华网、西部网、陕西传媒网、华商网10家媒体分发，内容涵盖人保财险新闻稿件，覆盖各种活动、事件、资讯等，提供持续的媒体报道，新闻宣传服务，扩大影响力。2、新闻推荐

在企业宣传服务中，重要活动节点宣传，在一点资讯本地化频道

提供新闻推荐服务，增强活动公信力与整体曝光度，提升整体影

响力，全年不少于10次。

3、视频新闻

提供一点资讯、搜狐新闻客户端视频新闻服务，结合企业视频资料进行发布，扩大企业宣传方式，增强宣传效果。4、影像图集

通过图片与文字结合的影像图集形式，对重要活动进行展示，借助精选美图集锦，在一点资讯媒体平台形象还原活动现场情况，

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有助于受众更深入了解活动。

移动端影像图集示意图

5、专题搭建

整合人保财险相关文字内容、媒体报道、视频素材、图片素材在

一点资讯平台搭建专题，全方位展示，实现文本、文章、群组图、

视频等多类型，扩大传播范围，提升品牌影响力。

移动端专题示意图

（二）多媒体广告曝光

采用媒体组合推广策略，整合本地主流优质广告资源，最大限度

地提高广告到达率。通过多渠道媒体广告资源，为品牌搭建充足

的曝光渠道，同时通过人群、年龄、区域等广告定向形式满足精

准化的宣传需求，促进流量的转化。

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1、腾讯新闻客户端信息流广告。配合重要宣传节点，围绕相应

内容进行广告画面设计，在腾讯新闻客户端进行信息流广告投

放，通过广告曝光扩大活动影响力。

腾讯新闻客户端信息流广告示意

2、微信朋友圈广告。借助社交平台最大流量入口——微信朋友圈进行广告投放，可连接落地页详情，增加品牌曝光和效果的转化。

微信朋友圈广告

3、微信KOL大账号推广。选择本地保险、理财类影响力的大账号，通过软文植入的方式推广，借助KOL的粉丝流量，提升传播

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效果。

4、搜狐新闻

①搜狐新闻客户端开机大图。针对品牌宣传需要，在搜狐新闻客

户端黄金广告点位，通过开屏画面传达活动核心信息，高效曝光，

提升影响力。

开机大图，静态3秒，可点击

②搜狐新闻客户端信息流广告。配合活动宣传需求，在搜狐新闻客户端进行广告投放，多频道联投，增加活动的媒体曝光度。

搜狐新闻客户端信息流广告示意

5、一点资讯

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①一点资讯开机大图。结合人保财险品牌宣传，选择一点资讯黄

金广告点位，通过开屏画面传